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아모레화장품

저작시기 2010.04 |등록일 2011.03.21 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,500원

소개글

목 차 구 조 분 석........................................3P1) 화장품시장의 특성 2) 국내 화장품 시장의 특성 3) 국내 화장품 시장의 규모와 시장점유율 기 업 소 개........................................5P1) 기업 개요 2) 기업 가치 3) 기업 연혁 4) 기업의 브랜드이미지 기업 현황 분석.....................................7P1) 현 매출현황 2) 브랜드별 유통현황 3) 경쟁사 매출 현황 경영 전략 분석....................................10P1) SWOT 분석2) 차별화된 경영전략 프리미엄 화장품 시장..............................12P1)프리미엄 화장품 시장의 성장 배경 2)시장 규모 및 업체별 경쟁 현황3)프리미엄 화장품 시장의 전망 결 론.............................................15P1) 아모레퍼시픽 향후 개선방향2) 아모레퍼시픽 및 화장품 시장의 전망 참고자료 및 출처

목차

❍ 구 조 분 석
1) 화장품시장의 특성
2) 국내 화장품 시장의 특성
3) 국내 화장품 시장의 규모와 시장점유율
❍ 기 업 소 개
1) 기업 개요
2) 기업 가치
3) 기업 연혁
4) 기업의 브랜드이미지
❍ 기업 현황 분석
1) 현 매출현황
2) 브랜드별 유통현황
3) 경쟁사 매출 현황
❍ 경영 전략 분석
1) SWOT 분석
2) 차별화된 경영전략

❍ 프리미엄 화장품 시장
1)프리미엄 화장품 시장의 성장 배경
2)시장 규모 및 업체별 경쟁 현황
3)프리미엄 화장품 시장의 전망

❍ 결 론
1) 아모레퍼시픽 향후 개선방향
2) 아모레퍼시픽 및 화장품 시장의 전망

✻ 참고자료 및 출처

본문내용

◆ 화장품시장의 특성
- 화장품 산업은 화학, 생물화학, 약학, 생리학 등 기초 과학과 응용 기술이 바탕이 되는 전형적인 기술 집약적 산업
- 뷰티산업의 성장, 소비 수준 향상, 소비자 욕구의 다양화의 영향으로 고부가가치 산업으로 지속적 성장 예상
- 화장품의 라이프 사이클 짧음
(신제품 출시 성공 여부와 와 장기적 브랜드 관리가 중요)
- 인종, 기후, 피부 특성과 문화적 습관에 따라 국가별, 지역별 범용화가 어려운 전형적 내수 산업. 상품 현지화와 브랜드 인지도 향상으로 글로벌화 되어가는 추세 (해외 브랜드의 높은 국내 점유율, 국내 기업의 적극적인 해외 진출)
- 다품종 소규모 생산이 가능하여 소규모 전문화 된 기업이 쉽게 진입할 수 있는 산업
- 산업 내 유통구조가 매우 다양하고 복잡하여 유통 비용이 원가에 버금가는 만큼 실질적인 진입장벽으로 작용 (유통망 확보가 기업의 수익과 직결)
◆ 국내 화장품 시장의 특성
- 대기업과 중소기업으로 분화된 경쟁구조
매출액 상위 4개사의 시장 점유율이 전체 45%가 넘는 과점적 시장 구조
- 산업의 성장률은 지속적으로 상승하고 있지만 기업 성장률은 외국계 기업에 비해 낮은 편
- 자연주의, 웰빙 트렌드로 인한 다양한 기능성 및 자연주의 제품의 출시. 뷰티산업과 접목하여 시장영역 확대 (피부 컨설팅, 맞춤형 서비스)
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