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소비_트렌드_조사

저작시기 2010.11 |등록일 2011.03.21 한글파일한글 (hwp) | 15페이지 | 가격 1,500원

소개글

소비자와 시장 소비 트렌드 조사- 목 차 -Ⅰ. 서론소비트렌드란?Ⅱ. 본론1. 소비 트렌드의 조사2. 배경 분석Ⅲ 결론 정리와 향후 전망

목차

Ⅰ. 서론
소비트렌드란?


Ⅱ. 본론
1. 소비 트렌드의 조사
2. 배경 분석



Ⅲ 결론
정리와 향후 전망

본문내용

<서론>

1. 소비 트렌드란?

앨빈 토플러와 같은 미래학자의 "시대적 물결"에 관한 연구와 페이스 팝콘의 트렌드에 관한 예측이 일부의 관심을 끌던 90년대 중반 이후 마이크로 트렌드, 메가 트렌드 등 트렌드와 관련한 많은 서적, 잡지, 신문 등에 소개되고 있으며, 사람들의 관심을 받고 있다. 그만큼 사람들은 일상생활에서 트렌드라는 단어를 어렵지 않게 자주 접하게 되었다.
그러나 대다수의 사람들은 트렌드를 단순히 패드(유행)와 혼동하거나 혹은 어렴풋이 그 의미를 짐작할 뿐 정확히 설명할 수 있는 사람들은 드물다. 또한 트렌드가 소수 전문가들의 직감을 통해 규정되고 자리 잡는 것이라 생각한다. 우선, 트렌드의 구분을 통해 그 의미를 알아보자면 트렌드는 그것이 지속하는 시간적 길이와 동조하는 소비자 범위에 따라 마이크로 트렌드, 패드(유행), 트렌드, 메가트렌드의 네 종류로 구분할 수 있다. 단기간 동안 소수의 소비자가 동조하는 작은 변화를 마이크로트렌드라 한다. 마이크로트렌드보다 동조의 범위가 넓고 지속시간이 긴 트렌드를 패드라고 한다. 단순한 패드를 넘어 1~5년 지속하며 상당수 소비자들이 동조하는 움직임이 나타날 때 매체와 서적 등에서 말하는 트렌드라고 할 수 있다. 사회 대다수의 사람들이 동조하며 10년 이상 지속되는 경향을 메가트렌드라 한다. 즉, 트렌드란 1~5년 이라는 비교적 장기간 대다수의 소비자들이 다양한 분야에 대해 동조하는 경향이다.
대다수 사람들의 동조에 의해 가능한 트렌드는 소수 전문가의 직관에 의해 예측되거나 분석되는 비과학적인 것이 아니다. 오히려 트렌드의 예측과 분석은 직관이 아닌 경제, 사회, 문화 등 사람들의 행동에 영향을 미치는 다양한 배경과 같은 객관적 속성에 대한 이해와 분석에서 출발한다. 이러한 틀 위에서 나열, 분해, 재배치, 분류, 검증, 명명 이라는 6단계를 거쳐 트렌드가 발굴되고 알려지는 것이다. 각각의 단계는 소비와 라이프스타일에서의 변화를 탐색해 나열하고, 그 의미를 속성별로 분해해 추출하고, 이를 기본으로 개념간의 관계지도를 작성해 소비가치를 재배치한다. 재배치된 결과물에 토대를 두어 분류하고, 검증이 완료된 트렌드를 명명한다.
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