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성적소구광고

저작시기 2010.11 |등록일 2011.03.21 한글파일한글 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,500원

소개글

[목 차]Ⅰ.서론1. 연구 목적2. 연구 범위 및 방법Ⅱ.본론본론1.성적소구광고1. 성적소구광고의 개념2. 효과(1) 긍정적 효과에 대한가설(2) 부정적 효과에 대한 가설3.문제 제기본론2. 개선방안1.제품과 관련된 광고제작2. 법적규제Ⅲ.결론1.요약2. 연구 의의 및 한계

목차

Ⅰ.서론

1. 연구 목적

2. 연구 범위 및 방법

Ⅱ.본론

본론1.성적소구광고
1. 성적소구광고의 개념

2. 효과
(1) 긍정적 효과에 대한가설
(2) 부정적 효과에 대한 가설

3.문제 제기

본론2. 개선방안
1.제품과 관련된 광고제작

2. 법적규제

Ⅲ.결론
1.요약

2. 연구 의의 및 한계

본문내용

Ⅰ.서론

1. 연구목적

광고는 오랜 세월부터 인간의 삶속에 존재해 왔다, 오늘날의 자본주의 사회에서 광고의 영향력은 더욱 대단하며 기업들은 조금이라도 더 많은 고객을 끌어들이기 위해 너나할 것 없이 광고에 많은 돈을 투자하고 있다. 따라서 요즘 광고들은 과거와는 달리 상품에 대한 정보전달에만 그치지 않고 다양한 방법을 통해 사람들의 관심을 끌기 위해 노력한다. 이러한 노력의 일환으로 광고에는 상품에 대한 이미지 외에도 다양한 시각적 자료들을 많이 사용하게 된다.
현대 가장 많이 사용되는 이미지중 하나가 인물이며, 인물 가운데서도 여성의 이미지가 광고에 많이 나타난다. 광고에 여성이 등장하는 것이 문제가 되는 것은 아니지만 광고 중에서도 상품과는 상관없이 여성의 이미지를 사용하여 사람들의 관심을 끄는 경우를 많이 볼 수 있다. 이러한 광고 안에서의 여성은 상품의 정보를 제공하는 것이 아니라 단지 성적인 이미지를 통해 사람들의 이목을 끄는데 사용되는 것을 쉽게 알 수 있다. 이번 연구에서 우리는 오늘날의 광고에서 왜 상품과는 상관없이 여성을 성적인 이미지를 환기 시키는 도구로 사용하게 되는지에 대해 알아보고, 그 효과와 이것이 어떠한 문제점을 안고 있으며, 이러한 문제점을 해결하기 위한 개선방안을 살펴볼 것이다.

2. 연구 범위 및 방법

광고 중 에서 성적 이미지를 도구로 사용하는 성적소구광고라고 한다. 이 성적소구광고는 그 종류가 매우 다양하여 연구를 위해 성적소구광고의 범위를 한정할 필요가 있다. 따라서 이번 연구에서 우리는 이 성적소구광고 중에서도 상품과는 아무런 관련 없이 단지 주의를 끌기위해 여성의 성적인 이미지를 사용하는 부적절한 성적소구광고를 연구의 대상으로 할 것이다.
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