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빼빼로데이

저작시기 2010.09 |등록일 2011.03.20 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,600원

소개글

빼빼로 데이 시장 분석 및 대응 전략 - 목차 -1. 서론1.1 빼빼로 데이란?1.2 빼빼로 데이 시장 상황 1) 빼빼로 데이 매출 현황2) 빼빼로 데이에 대한 인식 변화3) 빼빼로 데이의 문제점 2. 본론2.1 빼빼로데이에 대한 설문조사1) 설문 문항2) 설문 조사 결과※ 빼빼로데이는 상술인가?2.2 빼빼로데이에 대한 SWOT분석3. 결론3.1 대응전략 (STP전략)3.2 대응전략 (빼빼로 판매의 선두주자, 롯데에 관한 전략)3.3 대응전략 (기타)

목차

1. 서론
1.1 빼빼로 데이란?
1.2 빼빼로 데이 시장 상황
1) 빼빼로 데이 매출 현황
2) 빼빼로 데이에 대한 인식 변화
3) 빼빼로 데이의 문제점

2. 본론
2.1 빼빼로데이에 대한 설문조사
1) 설문 문항
2) 설문 조사 결과
※ 빼빼로데이는 상술인가?
2.2 빼빼로데이에 대한 SWOT분석

3. 결론
3.1 대응전략 (STP전략)
3.2 대응전략 (빼빼로 판매의 선두주자, 롯데에 관한 전략)
3.3 대응전략 (기타)

본문내용

1. 서론
1.1 빼빼로 데이란?
오늘날 밸런타인데이, 화이트 데이에 이은 Day 기념일 중 `빼빼로 데이` 이제 국민적인 호응을 얻고 있는 기념일 중의 하나로 자리매김하고 있다. 그렇다면 빼빼로 데이라는 이름은 언제부터 생겨난 것일까? `빼빼로 데이`란 이름이 만들어진 시기는 1996년으로 거슬러 올라간다. 당시, 영남지역에 소재한 한 여자중학교의 학생들 사이에 이날 롯데제과에서 1983년에 처음 내놓은 과자 빼빼로를 주고받는 게 유행이 되었고, 이 내용이 지역 신문에 최초로 기사화되며 표면화되면서부터 "빼빼로 데이"가 전국으로 퍼지게 된 것이다. 이 때에 빼빼로는 `너도 빼빼로처럼 빼빼하게 마르길 바란다`는 의미로 주고 받기 시작하였다. 이를 캐치한 롯데제과가 이듬해인 1997년 11월 들어 자사제품인 빼빼로 시식회라는 마케팅 활동을 펼치면서 빼빼로 데이는 본격적으로 일반에게도 알려지기 시작한 것이다. 이처럼 빼빼로 데이는 여중생들의 장난기와 기업의 상술이 결합된 산물이라고 볼 수 있다.
1.2 빼빼로 데이 시장 상황
1) 빼빼로 데이 매출 현황
오늘날 빼빼로 데이는 화이트데이와 밸런타인 데이 등 선물을 주고 받는 `데이`중 가장 대중 적인 기념일로 자리를 잡아 가고 있는데, 다음 기사를 통해 오늘날 빼빼로 데이 시장의 현 상황을 파악할 수 있다.
빼빼로데이 `데이 중의 王` 등극

이하생략
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