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최카피의 네이밍 법칙

저작시기 2010.12 |등록일 2011.03.20 한글파일한글 (hwp) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

최카피의 네이밍법칙 레포트입니다.
책내용뿐아니라 기발한 광고도 넣어서 좋은 반응을 얻었습니다.

목차

목차
1. 기발한 광고들

2. 지은이소개
(1) 주요경력
(2) 주요카피

3. 책내용소개
(1) 대표성의법칙
(2) 차별화의법칙
(3) 생활용어의법칙
(4) 기호학적 접근

본문내용

3. 책내용 소개

(1) 대표성의법칙-대표성에 중점을 두는 법칙
전자랜드 : 용산전자상가를 대표하는 초대형 전자유통의
기업명으로서 우리나라 전자유통의 새바람을 일으켰다.
공부기술 : ‘공부에도 기술이 있다’⇨공부기술(베스트셀러)
음악이나 영화, 혹은 드라마제목 : 사랑, 이별
비틀즈의 히트곡 : `Love`, `yesterday`

(2) 차별화의법칙-경쟁제품이 있을 때 확실하게 차별성을 두는 법칙
하기스(Huggis) : 사랑스러운 아기를 안아준다는 의미
허그 ⇨ 허그스 ⇨ 하기스 (발음의편의성)
ex) 맥도널드⇨맥도날드(발음의편의성)
큐티(cutie) : 아이데이션 결과 cute⇨cutie 뜻 귀여운사람
쌍용제지의 아기용 기저귀로서 작고 깜찍한 특징을 표현하여
외국브랜드인 하기스에 대항하여 주부들에게 어필하였다.

아이데이션(ideation)
아이디어 생산을 위해 행하는 활동 혹은 아이디어 생산 자체를 뜻하는 광고 용어로, 아이디어를 구하기 위한 모임을 아이데이션 회의라고 한다. 이는 개인 또는 그룹에 의해 이루어 진다.
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