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[A+]브랜드 로얄티와 대표적인예시/브랜드로얄티의 개념, 중요성/브랜드자산의 구성과 상호관계/미샤의 브랜드 로얄티

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.20 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,500원

소개글

브랜드의 개념,.중요성,구성과 로열티의 개념을 세분화하여 설명을 해놓았으며 브랜드로열티의 유형과 충성도와 관계와 대표적인 예시를 들어놓았습니다.
브랜드 로얄티와 대표적인예시/브랜드로얄티의 개념, 중요성/브랜드자산의 구성과 상호관계/미샤의 브랜드 로얄티

목차

Ⅰ. brand(상표)

⑴브랜드의 개념
⑵ 브랜드의 중요성
⑶ 브랜드 자산의 구성
① 브랜드 인지도
② 브랜드 로열티
③ 지각된 품질
④ 브랜드연상
(4)브랜드 자산 요인의 상호관계

Ⅱ. Loyalty(충성도)의 개념

(1)충성도의 개념
♦ 충성도를 높이는 방법

Ⅲ. Brand Loyalty(상표 충성도)

⑴브랜드 충성도의 개념
(2)브랜드 충성도의 유형


Ⅳ. 미샤 (MISSHA)의 브랜드 충성도

본문내용

Ⅰ. brand(상표)
⑴브랜드의 개념
브랜드의 어원은 고대 노르드어(Old Norse)의 “brandr"에서 나온 것으로 [태워 새긴다] 라는 의미로 자기 소유의 가축에 표시를 함으로써 소유물을 식별한데서 유래되었다고 한다. 또한 고대 이집트의 벽돌 제조업자들은 자기가 생산한 제품을 식별하기 위하여 벽돌에 심벌을 새겨 넣었다고 한다.
브랜드는 오래 전부터 시장에서 중요한 역할을 해왔는데, 중세 유럽의 상인들은 제품의 질에 대해 확신을 심어주고 유사 모방제품으로부터 자신의 제품을 보호하기 위한 수단으로 브랜드를 사용하였다고 하며, 그러나 기업이 브랜드 전략을 경쟁우위 확보의 마케팅 도구로 인식한 것은 19세기 후반부터라고 하였다. 브랜드에 대한 학문적 정의를 살펴보면, D. A. Aaker는 브랜드란 판매자 혹은 일단의 판매자들의 상품이나 서비스를 식별시키고 경쟁자들의 것과 차별화하기 위하여 사용하는 독특한 이름이나 상징물(로고등록상표포장디자인 등)을 의미한다고 하였다.
AMA(미국마케팅학회)는 브랜드란 판매자가 자신의 상품이나 서비스를 다른 경쟁자와 구별해서 표시하기 위해 사용하는 명칭용어기호상징디자인 혹은 그의 결합체라고 정의하였다.

이하생략

참고 자료

없음
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