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에버랜드

저작시기 2010.12 |등록일 2011.03.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 60페이지 | 가격 4,700원

소개글

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본문내용

- 서 론 -
주제선정이유(1/2)
80년대 이후 눈부신 경제성장과 소득수준 향상, 자동차 보급의 확대, 그에 따른 소비생활 패턴의 변화로 국민의 여가선용 및 레저문화의 관심이 점차 증대되면서 인구 집중지역인 서울, 경기지역을 중심으로 전국 곳곳에 레저시설을 갖춘 위락공원이 늘어나는 추세였다. 이중 특히 88년 5월에 개장한 서울랜드와 89년 7월에 문을 연 롯데월드는 본격적인 테마 파크(theme park)를 표방하면서 독특한 행사기획과 시설투자로 활발한 입장객 유치에 나서, 이 분야의 선발주자인 에버랜드를 무섭게 추월하고 있었다. 또한 업종간 대체효과가 큰 산업 특성상, 지역의 증가되는 교통정체로 인하여 시설의 기능성 보다는 지리적 접근성이 경쟁의 요소로 부각되면서 상대적으로 유리한 위치에 있는 두 경쟁장의 등장은 에버랜드에게 더욱 큰 위협이 될 수 밖에 없었다.
주제선정이유(2/2)
이러한 경쟁에 효과적인 대응을 하지 못했던 에버랜드는 90년 이미 개장 1년차였던 롯데월드에 입장객 기준 1위 자리를 내어 주기도 하였고 93년에는 전년대비 매출액이 감소하는 초유의 상태까지 경험하였다. 그러나 현재 에버랜드는 국내 위락산업의 맏형으로서 오랫동안 이렇다 할 경쟁자 없이 사실상 독점적인 지위를 누리고 있다.
이에 따라 한때는 경쟁자에 밀려 큰 위협을 맞이 하였지만, 지금 현재는 세계적인 테마파크로 성장하고 있는 에버랜드의 차별화된 경영전략에 대하여 흥미를 느끼게 되었으며, 이에 성공적인 테마파크로써의 성장의 원동력을 찾아보고자 한다.
에버랜드 소개(1/2)

참고 자료

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