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마케팅전략

저작시기 2010.12 |등록일 2011.03.19 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 17페이지 | 가격 2,300원

소개글

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목차

1. 마케팅전략이란 (1)
1.1 마케팅전략의 의의
1.2 마케팅전략의 대두
1. 마케팅전략이란 (2)
1. 마케팅전략이란 (3)
1.2전략과 경영전술의 차이
1. 마케팅전략이란 (4)

2. 마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소 (1)
2.1 마케팅전략의 특징
2. 마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소 (2)
2. 마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소 (3)
2. 마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소 (4)
2. 마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소 (5)
2. 마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소 (6)
2. 마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소 (7)

3. 마케팅전략의 유형 (1)
3. 마케팅전략의 유형 (2)
3. 마케팅전략의 유형 (3)
3. 마케팅전략의 유형 (4)
3. 마케팅전략의 유형 (5)

본문내용

마케팅 전략
학 습 목 표
치열한 경쟁 속에서 기업이 존속성장하기 위해서는 장래의 목표를 구체화하여 계획을 수립실행하여, 이를 성취하려는 마케팅전략이 요구
마케팅전략이란?
마케팅전략의 특징 및 전략결정의 요소
마케팅전략의 유형
*
기업행동에 일정한 방향과 지침을 제공하는 것
* 설계도에 비유
* 예) 더운 지역인가 한랭지인가, 지진 다발 지역인가 아닌가,
눈과 비가 많은가 적은가, 또는 주위의 경관은 어떠한가 등과 같은 조건에 따라 -> 건축방법과 건축자재도 고려...
- 마케팅전략이 없다면 조직구성원이 일정한 방향을 향하여 긴밀하게 협력해 가도록 하는 것은 불가능...
1. 마케팅전략이란 (1)
1.1 마케팅전략의 의의
*
- 1950년대 이전의 경영은 -> 전략부재의 시대.
- 1950~1960년대는 미국경제의 호황으로 중단기, 장기예측을 바탕으로 미래 전략계획을 세우고 그에 맞춰 투자계획이나 재무, 마케팅계획을 수립
- 1970년대 다각화된 대기업이 직면한 가장 큰 문제점은 경영자원, 특히 투자자금을 각각의 사업부에 어떻게 할당할 것인가였다. 이 시기는 Boston Consulting Group에서 Product Portfolio Matrix가 개발되어 전략분석의 도구로 사용되었던 시기.
이 시기에는 Michael Porter를 필두로 산업구조와 경쟁전략에 대한 분석방법이 대두.
그는 기업이 경쟁우위를 갖기 위해 ① 산업의 특징을 이해, ② 산업 내에서 적절한 위치를 정하는 것이 전략의 근간을 이룬다고 하였다. 그는 경쟁기업에 대해 경쟁우위를 갖기 위해서는 “원가우위”나 “차별화우위”를...
1.2 마케팅전략의 대두
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