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국제마케팅_전략

저작시기 2010.12 |등록일 2011.03.19 한글파일한글 (hwp) | 6페이지 | 가격 2,300원

소개글

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목차

1. 마케팅개념의 보편성
2. 국제 마케팅전략 개발의 주요 문제점
3. 세계시장의 다양성
4. 문화적 차이의 중요성
5. 국제 마케팅조사의 곤란성

본문내용

1절. 국제 마케팅의 특성
국제마케팅이 국내마케팅에 비해 가지는 특성은 다음과 같다
1. 마케팅개념의 보편성
국내시장이든 세계시장이든 모든 시장에는 유사점과 차이점이 있지만, 마케팅 개념은 몇 가지 예외를 제외하고는 보편적으로 같이 적용된다.
제품의 라이프 사이클, 평균비용 가격결정, 시장세분화 및 제품포지셔닝과 같은 기본개념은 국내시장은 물론 국제 및 세계시장에도 적용될 수 있다.
국내시장에서와 같이 해외시장에서도 최초에는 시장분석, 즉 구매의사 및 구매능력에 관한 결정을 하게 되며, 그 다음 계획이 제품개발 촉진 가격 자금 조달 물적 유통의 점에서 최적 접근법을 탐색하게 위해 도입된다.
실행계획은 정치적 규제를 비롯한 제 제약과 함께 표적시장에서 이용 가능한 유통시스템과 조화되어야 한다.
그리고 시장분석은 사람과 더불어 출발한다.
사람이 이용할 수 있는 자원과 이러한 자원을 활용하기 위해 사용되는 경제제도는 구매능력을 결정하며, 기후 사회관습 문화 종교적 신념 등은 구매의사에 영향을 준다. 이러한 모든 것은 국내시장은 물론 해외시장에서도 타당성을 가지고 있다.
2. 국제 마케팅전략 개발의 주요 문제점
국제 마케팅전략 개발에 영향을 주는 것은 다음과 같은 3가지 문제점이 있다.
첫째의 문제는 환경이다.
다국적기업은 많은 현지국가의 환경을 극복해야 한다.
즉 기업의 성공은 현지시장의 상이한 문화, 경제적 정치적인 제도 및 조건, 그리고 소비유형에 의존하며, 어떤 경우에는 그것이 기업의 해외진출에 불리하게 작용할 수도 있다.
둘째의 문제는 국경을 넘는다는 것과 관련된다.
국경을 넘어섬은 관세나 할당제와 같은 현지국가적인 제약을 통과해야 하며, 전체적인 마케팅노력에 대한 통제권을 어는 정도 상실하게 되는 경우가 많다.
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