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굽네_치킨

저작시기 2010.04 |등록일 2011.03.18 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,600원

소개글

굽네 치킨의 구매결정요인 분석과 브랜드가치 제고 방안개요Ⅰ서론-들어가는말Ⅱ데이터분석ⅰ회귀분석ⅱ추세예측&계절지수분석Ⅲ결론-전략

목차

Ⅰ서론
-들어가는말

Ⅱ데이터분석
ⅰ회귀분석
ⅱ추세예측&계절지수분석

Ⅲ결론
-전략

본문내용

Ⅰ. 서론
매장을 훌쩍 넘을 만큼 치킨업계는 경쟁이 심하고 수대한민국 온 국민이 사랑하는 치킨이지만 한 동네에도 치킨 프랜차이즈는 2~3개요만큼이나 공급 또한 많은 것이 현실이다. 최근에는 웰빙 바람을 타고 오븐구이 치킨이 유행하면서 오븐구이 치킨을 판매하는 프랜차이점이 우후죽순으로 생겨나고 있는 상황이며, 그 중에서도 소녀시대를 광고모델로 기용한 굽네 치킨의 매출이 급성장하는 것이 눈에 띈다고 할 수 있다.

과연 이러한 굽네 치킨의 강세가 소녀시대의 광고효과 때문인지, 그렇다면 소녀시대 효과에 힘입어 얼마나 더 오랫동안 성장세를 유지할 수 있을지 의문이 생기는데 광고모델에만 의존할 수 없는 치열한 경쟁 상황에서 소비자가 굽네 치킨을 구매하도록 하는 요인은 무엇일까? 그리고 그러한 요인이 존재한다면 굽네 치킨에서는 그러한 요인들을 어떻게 전략에 효과적으로 반영할 수 있을지 알아보도록 하자.

Ⅱ. 데이터분석
ⅰ회귀분석

“왜 소비자들이 굽네 치킨을 구매하는가”알기 위해서는 고객이 치킨을 구매할 때 중요하게 고려하는 요인들이 무엇인지 찾아볼 필요가 있다. 우리 조는 굽네 치킨에 대한 고객만족이 치킨의 구매로 이어진다는 전제 하에, 굽네 치킨의 구매를 결정하는 요인들을 다음과 같이 가정했다.
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