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[마케팅] 하이트맥주의 마케팅분석!!

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.18 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 3,000원

소개글

1.IMC의 정의
다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다. 그리고 IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시킨다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고 있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있다. 그러나 성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보다 포괄적인 접근이 필요하다. IMC 전략을 단순히 프로모션에 국한시키는 것이 아니라 기업의 모든 마케팅 활동이 그 기업의 고객들과 어떻게 커뮤니케이션하는지를 인식하고, 아울러 기업의 이념, 역사, 조직문화, 기업가 정신 등이 고객들에게 일관된 이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.

목차

1. 서론
-IMC의 정의
-하이트맥주의 선정동기

2. 본론
-기업소개
-산업분석(Porter의 5요인 모형)
-경쟁사 분석(OB맥주)
-시장분석
-고객분석
-자사의 강약점 파악
-하이트 SWOT 분석
-SWOT 분석을 통한 마케팅 전략의 수립.
-STP분석
-IMC 전략

3. 결론

4. 향후 HITE의 IMC 전략 방향



참고문헌

본문내용

1.IMC의 정의
다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할을 비교 검토하고, 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 이들 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가적 가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션 계획의 개념이다. 그리고 IMC는 광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적 마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시킨다. 즉, 각 수단들을 포괄하여 명쾌하고 일관성 있는 커뮤니케이션 효과를 극대화하는 것이 IMC의 목적이다. 이는 기존의 마케팅 믹스(4P) 중의 하나인 프로모션에 중점을 두고 있는 협의의 개념으로 받아들여 질 수 있다. 그러나 성공적인 IMC 캠페인이 수행되기 위해서는 IMC를 정의하는데 보다 포괄적인 접근이 필요하다. IMC 전략을 단순히 프로모션에 국한시키는 것이 아니라 기업의 모든 마케팅 활동이 그 기업의 고객들과 어떻게 커뮤니케이션하는지를 인식하고, 아울러 기업의 이념, 역사, 조직문화, 기업가 정신 등이 고객들에게 일관된 이미지를 전달하기 위해 포괄적으로 통합되어야 한다.

참고 자료

<참고 문헌>
http://www.thehite.com/
http://www.maxbeer.co.kr/
http://www.hite.com/
http://www.s-beer.com/
http://blog.naver.com/takeme12?Redirect=Log&logNo=10015242588
http://www.e-soju.co.kr/info/index.html?board_id=5116&club_name=main_notice&name=view
http://www.bizplace.co.kr/biz_html/content/naver_content_view.html?seq_no=19610&page=1&b_code=&code=
대한민국 일등 마케팅 전략, 위즈덤 하우스, 42p
쉽고 강한 브랜드 전략, 살림, 302p
한국형 마케팅 성공사례 vol5, 마케팅 능률협회 컨설팅
마케팅 전략, 박영사
마케팅 원론, 형설 출판사
사례분석을 통한 프리미엄 브랜드 패키지 디자인 차별화 방안 연구, 홍경희
브랜드 이미지 연상의 구조적 특성과 효과 연구, 이재호
연상 네트워크 기억모델을 통한 맥주브랜드에 표현된 국가이미지에 대한 연구, 최기원
웰빙지향 대학생들의 주류 소비형태에 관한 연구, 김찬호
국내 맥주산업의 경쟁전략에 관한 연구, 이충희
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