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현대HybridCar감성브랜딩전략

저작시기 2008.12 |등록일 2011.03.17 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 29페이지 | 가격 2,000원

소개글

현대자동차의 Hybrid Car 상용화에 따른
자산 가치 향상 방안과 감성브랜딩 전략

목차

Contents
하이브리드카?
하이브리드카 제품군의 경쟁상황
‘하이브리드’로의 브랜드확장전략
감성브랜딩전략

본문내용

현대자동차의 Hybrid Car 상용화에 따른
자산 가치 향상 방안과 감성브랜딩 전략
기술과 감성의 융합 Hybrid CAR
*
Contents
하이브리드카?
하이브리드카 제품군의 경쟁상황
‘하이브리드’로의 브랜드확장전략
감성브랜딩전략
하이브리드카?
하이브리드카란?
하이브리드카의 의미
혼성(混成)
자동차
다른 동력기관을 혼합해 쓰는 차
휘발류
엔진
전기
모터
하이브리드카란?
구동방식
동력장치
(엔진+모터)
배터리
출발·가속 주행 시 전기모터
정속 주행 시 엔진구동
감속 시 에너지 재충전
연료소모가 많은
출발 때 모터를
주로 사용
높은 연비 향상 효과
배기가스 방출량 감소
주목 받는 이유?
지구 온난화
고유가 문제
친환경 정책
기후변화협약 : 공해물질 발생 줄이기
국가전략 : 저탄소 녹색성장
오바마 노믹스
국가 보조금
구매 후 적은 유지비
하이브리드카의 의미

하이브리드카의 의미
현재의 내연기관 자동차와 미래의 환경자동차(수소, 전기자동차)를 이어주는 징검다리
내연기관
자동차(엔진)
하이브리드
자동차(과도기)
환경자동차
(수소,전기)
하이브리드카 제품군의 경쟁상황
일본 자동차 브랜드의 강세
미국 자동차 브랜드의 상대적 약세
현대-기아 자동차의 하이브리드카
일본 자동차브랜드의 강세
도요타
혼다
현재 업계 선두
1997년 세계최초‘프리우스’양산 시판
변속기부터 엔진까지 동력전달계통을 전부 새로 개발
2003년 ‘뉴프리우스’최고연비 35.5km/l
1999년 ‘인사이트’ 출시
도요타와 다른 방식으로 가솔린 엔진으로 구동, 모터로 보안
기존 인기 모델인 ‘시빅’‘어코드’ 하이브리드 모델로 출시
미국 자동차브랜드의 약세
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