검색어 입력폼

제출자료(5-F) Brand Synergy Effects in Multiple Brand Extensions

저작시기 2010.10 |등록일 2011.03.17 워드파일MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 1,000원

소개글

Brand Synergy Effects in Multiple Brand Extensions
브랜드관리 / 전성률교수님 A+ 제출자료

목차

없음

본문내용

Brand Synergy Effects in Multiple Brand Extensions
복합 브랜드 확장에서 브랜드 시너지 효과 - 신병철, 박종원, 로버트 와이어 Jr
이 논문에서 우리가 보고하는 실험은 두 브랜드 확장의 동시적인 출시가 모 브랜드 확장 유사성으로부터 독립적으로 그들에 대한 평가에 긍정적 영향을 가질 수 있음을 보여주고 시너지가 일어나는 조건들을 드러내며, 그것을 일어나게 하는 과정을 검토한다. 실험은 확장이 모 브랜드 범주로부터 확연하게 다를지라도 만약 그들이 함께 묶여 홍보되고 보충적이라면 즉 만약 어느 하나(예 디지털 카메라)의 유효성이 다른 하나의 매력(예 디지털 포토 인쇄기)을 증가시키면 그것들이 우호적으로 평가된다는 사실을 보여준다. 이론적 배경
우리는 시너지란 용어를 평가에 대한 브랜드 확장들의 상호이익 효과를 기술하는데 사용한다. 소비자들이 시간적 인접성내의 둘 혹은 여러 브랜드 확장을 고려할 때 그들은 모 브랜드의 확장의 유사성만을 고려하는 것이 아니라 상호 연관성을 고려한다는 사실을 제안한다. 만약 두 확장들이 유형과 기능에서 유사하다면(예 두 고속 프린터들) 소비자들은 그들의 특별한 특징들을 비교하여 그들에게 마음에 드는 것을 선택할 것이다. 그러나 다른 경우에 확장들은 서로 대체적이 아니고 보충적일 수 있다. 즉 상품은 다양한 목적을 위해 사용된다. 그러나 어느 하나의 효용성은 다른 것도 가지려는 욕망을 증가시킨다.
다운로드 맨위로