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제출자료(2-B) Gender Dimensions of Brand Personnality_1조

저작시기 2010.10 |등록일 2011.03.17 워드파일MS 워드 (docx) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

Gender Dimensions of Brand Personnality
브랜드관리 / 전성률교수님 A+ 제출자료

목차

2.연구 방법
3.Summary and Implications

본문내용

브랜드는 남성성과 여성성의 특성을 보여주고 있지만, 브랜드 이론에서 그것에 대한 평가와 어떻게 공헌하는지에
대해서는 검증된 적이 없었다. 본 논문은 남성적, 여성적 브랜드의 특성을 측정하는 2차원 규모의 발전과 정당성
을 입증한다. 현존하는 브랜드 특성 관점과 인간 성향 특성들로써 남성성과 여성성을 측정하는 척도들과 된다.
척도는 다음 세가지를 나타내고 있다.
1. 광고에서 대변인들은 남성적, 여성적 브랜드 특성 지각을 형성한다.
2. 남성적, 여성적 브랜드 특성과 고객의 성 역할 유사성 관점에서 브랜드 특성 – 자기 생각과의 일치는
관점, 태도, 행동적 브랜드와 관련된 고객의 반응에 긍정적 영향을 미친다.
3. 남성적 그리고 여성적 브랜드 특성은 브랜드 확장측면에서 기존 브랜드와 잘 맞는 브랜드 창작을 이끌어 낸다.
결과적으로 더 긍정적인 브랜드 확장 평가를 이끌며, 확장의 관점에서 구매력을 향상시킨다.
남성성과 여성성은 브랜드와 관련된 성격적 특성이나, 브랜드 이론에서 그것의 공헌도를 평가된 적이 없었다.
최근, 마케터들은 포지셔닝 혹은 리포지셔닝 전략의 평가 측면에서 브랜드 특성의 성별 관점을 평가하기 위해
인간 성향 척도(human personality 척도)을 사용한다. 그러나, 그것은 부적절한데 인간의 성격적 특성을 측정
하는 척도가 브랜드와 관련하여는 성격적 특성과 필연적으로 연관되지 않는다는 증거가 있기 때문이다.
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