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제출자료(1-A) Strategic Brand Concept-Image Management - 1조

저작시기 2010.10 |등록일 2011.03.17 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

Strategic Brand Concept-Image Management , BCM
브랜드관리 / 전성률교수님 A+ 제출자료

목차

◈ 브랜드 컨셉의 선택
◈ 브랜드컨셉 관리(BCM) - 도입, 정교화, 강화의 3단계 과정
◈ 각 BCM 단계에서의 포지셔닝 전략

본문내용

◈ 브랜드컨셉 관리(BCM) - 도입, 정교화, 강화의 3단계 과정

1. 도입 단계 (고객에게 브랜드 이미지를 이해시키는 단계)
- 도입 단계에서 브랜드 컨셉 관리란 시장 도입 단계 동안 시장 내 위치와 브랜드 이미지를 확립하기 위해 고안된 일련의 활동을 말한다.
- 기업이 채택한 구체적 이미지와 포지션은 선택된 브랜드 컨셉의 경계 내에 있어야 한다.
- 마케팅 믹스는 브랜드의 이미지와 포지션에 영향을 미치는 서로 상호작용적인 다음 두 가지
업무를 수행한다
① 브랜드 이미지의 커뮤니케이션 수행(믹스의 각 요소들은 고객의 브랜드에 대한 추론에서 나아가 브랜드 이미지에 영향을 미침)
② 거래지향적 활동을 수행(시간 및 장소 접근성의 확립, 지불의사, 정보 이용성과 같은 거래 장애요소의 제거와 관련된 운영 활동)
 마케팅 믹스 요소가 커뮤니케이션과 운영 업무와 일치할 때 시너지 효과가 발생하며,
만일 이것이 성공적으로 협력된다면 브랜드 관련 이익은 목표 시장에서 명확할 것이다.

- 도입 단계에서 브랜드 컨셉 관리의 또 다른 목표는 다음 단계에서 쉽고 논리적으로 확장 가능한 이미지를 발전시키는 것이다.
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