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남선알미늄 마케팅전략

저작시기 2010.11 |등록일 2011.03.16 워드파일MS 워드 (doc) | 5페이지 | 가격 3,000원

소개글

남선알미늄 마케팅전략

본문내용

㈜남선알미늄
◎ SWOT분석을 통한 마케팅 전략수립
공격적전략(SO) : 꾸준한 신제품 개발
변환전략(WO) : PI도입(ERP, MBO)으로 경영혁신
다각화전략(ST) : M&A를 통한 사업다각화
방어전략(WT) : 지적재산권확보(확보, 실용신안), 원가절감 및 개선활동
◎ 기술,개발을 통한 차별화 전략
PVC창호가 주를 이루던 시절, 단어조차 생소했던 알미늄 샤시의 필요성에 대한 확신과 열정을 가지고 불모지와도 같았던 알미늄샤시 시장의 문을 두드린 곳이 ㈜남선알미늄 이었다. 차가운 재질로 알려져 있어 고객들에게 샤시로서의 선호도가 희박하던 시절, 2005년 11월 어린이집 화재 사건이 발생했고, 그때 PVC창호에 불이 붙어 유해가스가 발생 해 유해가스가 나와서 질식사하는 사건이 발생해서 알미늄 창호의 선호도가 증가하게 되었다.
하지만 알미늄 창호시장이 확대되면서 경쟁사들의 출현으로 인하여 환경 변화가 요구 된다.
㈜남선알미늄이 살아남기 위해서는 변화된 환경에 적응해야만 했다. 환경에 적응하기 위해서 자사가 주시해야 할 일은 동일한 기술력을 제하고 특징적인 고유의 기술력을 확보하는 일이었다.
그래서 1991년 창호업계 최초로 기술연구소를 설립해 첨단연구설비로 소재연구, 신제품개발, 제조공정 개선 등의 분야에서 21세기 무한경쟁시대에 필요한 신기술 개발과 신제품 개발에 최대한의 노력을 기울였다.
◎내부고객 만족이 CS의 우선과제 : 직원 사기 충진
㈜남선알미늄은 신입사원 채용 후 회사 내의 오리엔테이션을 통해 사원들 간의 친목을 도모하고 기업의 창의적이고 유기적인 조직문화와 추구하는 인재상의 제시를 통해 전반적인 조직 문화에 대한 이해를 돕는데 노력하고 있다.
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