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[오리온 초코파이 사례 분석] 광고캠페인의 변화에 반영된 전략적 통찰

저작시기 2010.10 |등록일 2011.03.15 워드파일MS 워드 (docx) | 9페이지 | 가격 3,000원

소개글

[오리온 초코파이사례 분석] 광고캠페인의 변화에 반영된 전략적 통찰

1. 초코파이 탄생 배경, 초코파이 런칭 광고 사진자료- 마케팅전략, 최초 포장 디자인 사진자료 등 전반적인 오리온 초코파이의 역사 및 런칭광고에 대한 내용이있습니다.
2. 경쟁사의 등장 이후로 제작된 광고에서 발견한 광고전략의 타겟 문제를 사진자료와 함꼐 제시하였습니다.
3. 퇴출위기에 처한 오리온이 새로운전략의 광고를 통해 다시 일어서는 전략과, 광고 사진자료 등을 제시하였습니다.
4. 글로벌 마케팅 전략도 제시하였습니다.

총 9페이지에 걸쳐 오리온 초코파이의 전반적인 역사와 광고를 통해 오리온의 광고전략을 분석하였습니다. 런칭 광고부터, 중국과 러시아의 초코파이 광고 자료도 첨부하였습니다.

감사합니다.

목차

없음

본문내용

대한민국에서 ‘파이’라고 하면 제일 먼저 떠오르는 것이 ‘초코파이’다. 특히 오리온 초코파이는 대한민국 소비자들에게 ‘정(情)’의 이미지로 깊이 각인돼 있다.
일단 초코파이의 탄생 배경부터 살펴보겠다.
60년대 초부터 시작된 경제개발 5개년 계획에 따라 70년대 들어 우리 경제가 급속히 성장하기 시작하면서 국민소득 또한 크게 증가하기 시작했다. 이러한 소득증가는 바로 식생활 문화의 변화로 이어졌다. 소비자들은 좀더 고급화되고 차별화된 과자를 요구하기 시작했다. 제과업체에서도 이러한 소비자의 요구에 대응하기 위해 제품의 다양화는 물론 제품의 질에 중점적으로 관심을 기울여 나가기 시작했다. 동양제과도 이러한 시장변화를 민감하게 받아들이면서 미래시장 수요를 창출할 수 있는 신제품 개발에 착수했다. 그리소 74년, 초코파이가 출시되자마자 소비자들로부터 큰 인기를 끌게 된다. 당시 국내 제과업계에서는 볼 수 없었던 전혀 새로운 형태의 과자로 차와 곁들일 수 있는 주식 대용의 고단백, 고칼로리를 가진 영양식으로 개발된 초코파이는 큰 인기를 끌었다. 다음 초코파이 런칭 광고를 보면 몇 가지 마케팅 전략을 살펴볼 수 있다.
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