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마케팅원론_9장_발표(호환)_(nxpowerlite)

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.15 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 26페이지 | 가격 2,000원

소개글

제 9장 포지셔닝과 경쟁 관리- 마케팅 원론 - 9장 개인발표자료 목 차제 9장 포지셔닝과 경쟁 관리 마케팅 원론 1 포지셔닝 전략의개발 / 커뮤니케이션차별화 전략들경쟁결정 요인경쟁자경쟁기업 분석경쟁 전략Procter & Gamble의 마케팅 관리제 9장 포지셔닝과 경쟁 관리 마케팅 원론 3 P & G

목차

포지셔닝 전략의 개발 / 커뮤니케이션
차별화 전략들
경쟁결정 요인 경쟁자 경쟁기업 분석
경쟁 전략

본문내용

2. 차별화 전략들

(4) 유통 경로 차별화
각 브랜드 유통경로 차별화 강점

현재 로레알 그룹은 500개 이상의 브랜드를 소유하고 있으며, 이중에서 17개의 대표 브랜드의 매출액이 그룹 총 매출액의 90%이상을 차지하고 있다.
하지만 각 브랜드가 서로 경쟁상대가 되는 법은 없다. 로레알 매출의 90%이상을 차지하는 17개 브랜드 제품은 가격과 유통경로가 모두 다르다. 때문에 시장에서 자사 제품끼리 불필요한 경쟁을 하지 않아도 된디는것이 로레알의 독특한 브랜드 전략이다.
로레알 브랜드는 유통경로에 따라 헤어살롱, 시판, 백화점, 약국, 병원 등 4개 사업부로 나뉜다.
헤어살롱부는 염색제에서 출발한 로레알의 전통을 이어가는 분야로, 로레알 프로페셔널 등의 브랜드를 미용실을 통해 판매한다. 시판사업부는 로레알 파리, 메이블린 뉴욕 등 대중적인 브랜드로 주로 화장품 전문점이나 대형 할인점에서 판매한다. 백화점 사업부는 랑콩, 비오템, 조르지오 아르마니, 랄프로렌 등의 로레알이 자랑하는 일류 브랜드가 포진하고 있다. 약국 병원사업부는 버쉬, 로슈-포제 브랜드가 있다.
– 조인스 매거진
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