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갤럭시[1][1][1]

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.15 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,200원 (20%↓) 1,500원

소개글

갤럭시 브랜드 선정이유옷을 입는 것은 더 이상 추위로부터 몸을 보호하기 위한 것이 아니다. 특히 남성정장의 경우는 두말할 필요 없이 자신의 가치를 표현해주는 하나의 상징이 되어 버린 지 오래되었다. 자신이 입은 옷을 통하여 자신이 어떤 사람인지, 신뢰할 수 있는 사람인지를 가늠하는 잣대로 사람들의 인식이 변화했기 때문에 사회생활을 하는 남성들에게 슈트는 그 무엇보다 중요하다. 이렇게 자신을 신뢰할 수 있고, 괜찮은 사람으로 보여 지고자 하는 것은 다른 사람들과 다름을 넘어선 존경을 향한 욕구로 표현되고 있다. 또한, 취업 시즌을 맞이하여 옷차림은 면접 시 첫인상을 좌우하는 주요 변수이기 때문에 취업의 최종 관문인 면접에서 좋은 결과를 얻기 위해서는 옷차림에 신경을 써야 한다는 붐이 일어난 지 오래이다.

목차

Ⅰ. 갤럭시 브랜드 소개


Ⅱ-ⅰ. 갤럭시 광고 소개
Ⅱ-ⅱ. 갤럭시 광고 특징
Ⅱ-ⅲ. 갤럭시 광고와 소비자 정보처리
Ⅱ-ⅳ. 갤럭시 CF이외의 마케팅 현황

본문내용

갤럭시 브랜드 선정이유
옷을 입는 것은 더 이상 추위로부터 몸을 보호하기 위한 것이 아니다. 특히 남성정장의 경우는 두말할 필요 없이 자신의 가치를 표현해주는 하나의 상징이 되어 버린 지 오래되었다. 자신이 입은 옷을 통하여 자신이 어떤 사람인지, 신뢰할 수 있는 사람인지를 가늠하는 잣대로 사람들의 인식이 변화했기 때문에 사회생활을 하는 남성들에게 슈트는 그 무엇보다 중요하다. 이렇게 자신을 신뢰할 수 있고, 괜찮은 사람으로 보여 지고자 하는 것은 다른 사람들과 다름을 넘어선 존경을 향한 욕구로 표현되고 있다. 또한, 취업 시즌을 맞이하여 옷차림은 면접 시 첫인상을 좌우하는 주요 변수이기 때문에 취업의 최종 관문인 면접에서 좋은 결과를 얻기 위해서는 옷차림에 신경을 써야 한다는 붐이 일어난 지 오래이다.
그러나, 지난해부터 불고 있는 꽃미남 트렌드인 ‘메트로 섹슈얼’ 열풍으로 인한 남성정장 시장에 대한 우려의 목소리가 나오고 있는 상황에서 굳건히 매출신장을 유지하고 있으며, 최근 남성정장 군에서 4년 연속 1위를 차지한 갤럭시의 마케팅에 대한 분석을 해봐야겠다고 결정하였다.
Ⅰ. 갤럭시 브랜드 소개
(1) Brand story
제일모직의 신사복 ‘갤럭시’는 1983년 출시된 이래 국내 신사복 업계를 선도해 온 대표 브랜드다. 브랜드 출시 당시만 해도 기성양복은 중ㆍ저급품으로 인식되어 왔지만 갤럭시는 ‘맞춤복 못지않은 고급기성복’을 지향, 편안하고 고급스러운 신사복을 내놓으며 빠른 시일 내에 남성복 시장의 선도 브랜드로 떠올랐다.
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