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[광고전략] 광고의 주요요소와 전략과정

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.14 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 3,000원

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 의의 및 문제점 등을 요약하였기 때문에유용하게 활용하실 수 있을 것입니다. 좋은하루 되세요.

목차

Ⅰ. 주요 요소

1. 제품의 이점
2. 개성 및 차별화
3. 소비자의 행동 유발
4. 연속성
5. 이미지

Ⅱ. 광고전략 수립시 유의사항

Ⅲ. 광고 기본 전략의 단계

1. 광고목표의 수립
1) 마케팅 목표
2) 커뮤니케이션 목표
3) 목표설정에 있어서 DAGMAR 접근방법
4) 광고목표의 원칙
5) 광고목표를 명확하게 정의하는 데 필요한 정보

2. 광고목표 소비자층의 설정
1) 시장 세분화의 개념
2) 광고목표 소비자의 정의
3) 광고목표 소비자 세분화 방법

3. 광고컨셉트

4. 광고예산의 설정
1) 광고예산 설정시 고려사항
2) 광고예산의 설정방법
(1) 매출비율법
(2) 마진비율법
(3) 단위당 할당법
(4) 기타 할당법
(5) 불변예산법
(6) 경쟁기업 기준법
(7) 목표 및 과업기준법
(8) 지불능력 기준법
3) 광고예산 수립과정

본문내용

*서론
광고를 통해 제품판매에 성공한 사례도 주위에 많이 있지만 실제로 많은
사람들에게 최근에 접한 광고물을 기억해 보라고 하면 불과 몇 개의 광고만
을 떠올릴 뿐이며 그리고 그것 때문에 구매했다는 대답은 더욱 듣기가 힘들
다. 이는 기본적으로 광고전략의 성패에 따라 좌우된다고 볼 수도 있다.
광고전략은 광고기획의 두 번째 단계로 상황분석 단계에서 얻어진 자료를
기준으로 방향을 설정하는 단계로 제품의 수명을 좌우할 수도 있다.
광고전략은 광의로는 광고 플랜과 동의어이고, 협의로는 광고 타깃(광고시
장 타깃, 소비자 타깃, 이미지 타깃 등)을 공략하는 데 적합한, 광고 커뮤니케
이션외 여러 수단을 조합시켜서 몇 가지의 대체안을 만들어내고 그로부터 최
적안을 추출하는 작업을 가리킨다.
또 광고전략이란 "제품이나 서비스가 소비자에게 줄 수 있는 이익이나 문
제해결 특성을 전달하는 광고 메시지의 형식"이라 할 수 있다. 여기서의 핵심
이 되는 말은 "이익 또는 문제해결 특성"이다.
광고전략에서의 약속이 소비자의 욕구를 채워주지 못하거나, 또는 소비자들
이 바라는 이익을 제공해주지 못할 경우에 그 전략은 실패하고 만다. 또한 전
략 속에 담긴 약속은 소비자에게 중요한 것이어야 하지 생산자나 광고주에
대해 중요한 것이어서는 안 된다.
광고란 3단계, 즉 1)적절한 메시지를 2)정확한 소구대상에게 3)적시에 전달
하는 단계로 구성되어 있다. 광고전략은 그중에서 첫 번째 단계인 "적절한 베
시지"를 개발하는 일이다. 그러면 어떻게 적절한 메시지를 개발할 것인가? 어
떻게 그것이 적절한 것인지 알 수 있는가? 소비자들이 이 메시지에 반응을
보일 수 있을 것인지를 어떻게 알 수 있을까? 즉 훌륭한 광고전략이란 어떻
게 만들어지며, 또 당신은 어떻게 그러한 전략을 만들 수 있을 것일까? 하는
것이 광고의 성패를 결정한다고 볼 수 있다.
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