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[광고매체와 매체 계획] 매체의 개념과 광고매체의 유형 및 계획

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.14 한글파일한글 (hwp) | 20페이지 | 가격 2,850원 (5%↓) 3,000원

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 의의 및 문제점 등을 요약하였기 때문에유용하게 활용하실 수 있을 것입니다. 좋은하루 되세요.

목차

Ⅰ. 매체(meida)란?

Ⅱ. 광고매체의 유형

1. 인쇄매체
1) 신문
2) 잡지

2. 전파매체
1) 텔레비전
2) 라디오
(1) 방송광고 허용시간
(2) 시급별 고정요금제도
(3) 방송순서(프로그램)광고와 토막광고(Spot 또는 SB광고)
(4) 방송순서 광고요금은 전파료와 제작비
(5) 토막광고 요금과 매체 가치
(6) 한국방송광고공사의 독점적 판매

3. 옥외매체, 교통매체, 기타

4. 뉴미디어

Ⅲ. 광고 매체 계획

1. 도달률과 도달 빈도

2. 광고 시장의 결정

3. 광고 운행 스케줄
1) 지속성 패턴
2) 집중형 패턴
3) 파동형 패턴

4. 매체 믹스

5. 비용 효율성

본문내용

1. 매체란?

흔히 광고라 하면 광고물만을 생각한다.
아주 독창적이고 사람의 마음을 움직이는 광고는 오랫동안 머리속에 머물
뿐 아니라 광고주의 제품을 파는데도 엄청난 도움을 준다. 각종 광고상을 보
더라도 좋은 광고가 얼마나 많은가? 광고는 우리의 마음을 훈훈하게 하기도
하고 눈을 휘둥그렇게 만들기도 한다.
하지만 이토록 좋은 광고물을 만들더라도 그것이 전달되지 않으면 아무짝에
도 쓸모가 없다. 사람들은 그러한 광고물이 있는지조차 알지 못하기 때문이다.
광고매체란 그 광고물을 실어서 전달해주는 매개체다. 메시지의 전달 수단
인 것이다. 실제로 우리가 광고물을 접하게 되는 것은 바로 매체에 의해서다.
광고회사나 광고제작사에서 만든 광고물을 직접 보거나 듣는 사람들은 광고
주 또는 광고 관련자들을 빼놓고는 거의 없다. 대부분의 사람들은 텔레비전이
나 신문, 라디오, 잡지 등을 비롯한 매체를 통해 듣거나 본다. 광고주들은 광
고물을 전달할 기회를 얻기 위해 막대한 광고비를 지불한다. 이들 매체에 지
불하는 비용이 전체 광고비의 90%를 넘을 정도이다. 오늘날 언론매체를 떠받
치는 것도 바로 이 광고주들이 지출하는 광고비다.
광고주나 광고회사 사람들은 어떻게 하면 비용을 덜 들이고 효과적으로 광
고 메시지를 전달할 것인가를 늘 고민한다. 그리하여 광고매체의 특성을 잘
살리기 위해 여러 마케팅 상황을 감안한 매체 계획을 짜는 것이다.
매체가 메시지를 담아서 전달해주는 운반체를 모두 일컫는 반면에 비히클
(vehicle)은 좀 더 구체적인 개념이다.
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