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[광고 크리에이티브] 크리에이티브와 각종 매체와 광고의 관련성

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.14 한글파일한글 (hwp) | 28페이지 | 가격 3,000원

소개글

자료들을 뒤적거리며 세심하게 조사하여 A+ 받은 레포트 입니다.개념과 의의 및 문제점 등을 요약하였기 때문에유용하게 활용하실 수 있을 것입니다. 좋은하루 되세요.

목차

Ⅰ. 크리에이티브란 무엇인가?

1. 광고에서 크리에이티브의 역할

2. 크리에이티브의 목표
(1) 주목
(2) 흥미
(3) 신회
(4) 욕망
(5) 행동

3. 광고 크리에이티브 컨셉트
1) 컨셉트의 정의
2) 크리에이티브의 구성요소
(1) 관련성
(2) 독창성
(3) 영향력

4. 크리에이티브의 개성
1) 독특한 존재
2) 개인의 특징
3) 시각화 능력

5. 크리에이티브적인 사고
1) 병렬법
2) 분리적인 사고법
3) 오른쪽/ 왼쪽 두뇌

6. 크리에이티브의 과정
1) 준비단계
2) 잠복단계
3) 조명단계
4) 입증단계
(1) 브레인스토밍
(2) 기술개발
(3) 크리에이티브의 도약: 사례연구

Ⅱ. 메시지 디자인

1. 하드/ 소프트 셀

2. 강연과 드라마
1) 강연
2) 드라마
3) 배합

3. 포맷과 공식
1) 직선적인 사실
2) 실증과 비교
3) 유머
4) 문제 해결
5) 생활의 단편
6) 대변인

Ⅲ. 이미지와 광고

1. 메시지 목표

2. 시각적 이미지의 힘
1) 시각적 영향력

3. 시각화의 목적
1) 이야기적 기능
2) 예증적 기능
3) 시연적 기능
4) 상징적 기능

4. 아트 디렉션
1) 사진과 아트워크
2) 사진의 스타일
3) 아트워크의 스타일

Ⅳ. 언어와 광고

1. 카피라이팅

2. 문체론
1) 단순성
2) 구체성
3) 간결성
4) 회화체
5) 개인적이며 비공식성

본문내용

1. 크리에이티브란 무엇인가?

창조한다는 것은 이전에 존재하지 않았던 사물 혹은 아이디어를 독창적으
로 착상하는 것을 의미한다. 전형적으로, 크리에이티브란 이전에 둘 혹은 그
이상 서로 연결되지 않은 대상이나 아이디어를 무엇인가 새로운 것으로 합성
하는 것이다.
많은 사람들은 크리에이티브를 인간의 직관에서 나온다고 생각한다. 그러
나 크리에이티브 과정은 학습될 수 있고 독창적인 아이디어를 생성하는데 이
용되는 단계가 있는 철차라고 할 수 있다.

1) 광고에서 크리에이티브의 역할

광고주들은 종종 대행사를 구체적으로 크리에이티브 스타일과 광고의 독창
적인 컨셉트에 대한 평가로 선택한다. 창조성은 광고의 기본적인 임무인 정보,
설득, 상기에 매우 중요하다.

(1) 크리에이티브는 광고가 알리고자 하는 것을 도와준다.

정보를 주는 광고의 책임은 대부분 크리에이브에 부과되어있다. 훌륭한 크
리에이티브 작업은 광고를 생생하게 만들고, 많은 조사자들은 생생함이 주목
을 이끌고, 흥미를 유지시키고, 소비자의 생각을 자극한다고 믿는다. 일상적인
테크닉으로서는 단어와 언어 혹은 시각적 은유가 있다. 은유는 하나의 개념을
다른 것으로 표현하는 것인데 독자나 관람자가 제품에 대해 학습하도록 해준다.
또 다른 크리에이티브 테크닉들 또한 정보적인 광고의 능력을 향상시켜줄
수 있다. 광고의 카피라이터와 디자이너들은 사회적 의미의 장르에 따라서 독
자와 관람자가 광고를 쉽게 해석할 수 있게 하기 위하여 일상적으로 수용된
상징을 이용하여 시각적 그리고 언어적 메시지 요소들을 배열해야만 한다. 예
를 들어 빛, 모델의 자세, 배경, 의상 스타일과 같은 심미적인 단서들은 비언
어적으로 패션 광고가 낭만적인 모험인지 스포츠 이벤트인지를 보여준다.
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