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광고는 차별이다

저작시기 1997.01 |등록일 2011.03.13 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,500원

소개글

A+ 받은 자료입니다.객관적인 정보와 그를 바탕으로한 저의 주관적인 생각까지 첨부하였습니다.문맥과 단락 정리도 되어있습니다. 레포트 제출에 많은 도움 되시길 바랍니다. (이름만 써서 내세요.)

목차

없음

본문내용

광고는 차별이다
차별화는 광고의 가장 힘있는 키워드다
차별화는 광고에서 전략과 아이디어, 크리에이티브와 서로 유사한 의미로 혼용되고 있다. 그만큼 차별화는 광고의 핵심 키워드임이 분명하다.
- 다 (多)브랜드 출시와 제품의 생명주기가 짧아지고 있어 우리 브랜드의 아이콘을 확실하게 심어야 한다.
차별화한다고 모두 성공하는가?
제품에서 용기, 브랜드 로고, 패키지, 광고
이벤트에 이르기까지 차별화를 빼고 생각 할
순 없다.
차별화에 성공한 예
매실주의 후발주자
임에도 성공을 거둔
‘설중매’
차별화에 실패한 예
콜라 독립에 실패한 ‘815콜라’
VS
차별화에 실패한 이유
기존에 코카콜라 패키지의 이미지에서 크게 벗어나지 못해 시각적으로도 차별이 되지 않았다.
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