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카페베네 마케팅 커뮤니케이션 전략안(공모전 출품작)

저작시기 2009.04 |등록일 2011.03.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 29페이지 | 가격 4,000원

소개글

카페베네 공모전 출품작으로 입상은 아쉽게 못했지만
부상으로 20만원 상당의 전자펜을 받았던 작품입니다.
마케팅 기획안을 준비하시는 분이나 그 외 공모전을 준비하시는 분들에게 참고자료가 될만 합니다.

목차

01│Situation analysis
-market analysis
-internal analysis
-consumer analysis



02│Solution
-solution
-concept proposal



03│Communication
Strategy
-ATL Strategy
-BTL Strategy

본문내용

“ 커피전문점을 넘어 새로운 트랜드와 문화의
시작점이 되기 위한 커뮤니케이션 전략안 “
CONTENT
01│Situation analysis
-market analysis
-internal analysis
-consumer analysis
02│Solution
-solution
-concept proposal
03│Communication
Strategy
-ATL Strategy
-BTL Strategy
01│Situation analysis
Situation analysis
- Market analysis
Solution
Concept
Strategy
Analysis
<주요 커피 전문점 매출액>
출처: 금융감독원
- 국내 브랜드 약진…가맹 사업 확대
- 베이커리 강화 ‘아침 사양족’ 흡수
- 전문가들은 2009년 에스프레소 커피 전문점의 강세가 한동안 이어질 것이라는 예측을 내놓고 있다. 유럽 일본 등에 비해 에스프레소 커피 전문점 시장 규모가 작고 원두커피에 대한 수요 또한 꾸준히 늘고 있는 것이 그 이유다. ( 식품음료신문. 2009-01-06)
▶커피전문점 업체들은 최근 3년간 국내브랜드와 해외브랜드를 막론하고 10∼30%파른 성장세
▶패스트푸드 업체와 베이커리 업체의 커피 메뉴 강화
원두커피 시장의 꾸준한 성장과 베스킨라빈스31, 던킨도너츠 등과 같은 디저트 업체의 커피시장 참여로 무한 경쟁체제 돌입

<중 략>

-BTL Strategy
흡연자들을 위한 야외 테라스 공간 마련
금연정책이 확대되고 있으나 흡연자들의 수요 또한 무시할 수 없다.
단층건물 - 길거리 지나가는 사람들에게 피해를 줄 수도 있고, 특히 여성의 경우 1층 야외테라스에서 흡연하길 꺼린다. 따라서, 단층 점포일 경우 내부에 유리로 된 흡연구역을 마련.
2층건물 - 야외 테라스를 마련하여 흡연자들을 위한 공간으로 확보
Communication Strategy
-BTL Strategy
종합병원 대학병원에 입점하게 되는 점포는 병원과 연계하여
자신의 대기번호 상태를 카페 안에서도 알람을 통해 알 수 있도록
시스템 구축
공공기관에 입점하는 점포의 경우 민원과 관련한 사항을 쉽게 처리할 수 있도록 컴퓨터를 5대로 늘리고 자동민원처리 기계를 가계 근처에 위치하도록 기관과 협의
Communication Strategy
-BTL Strategy
주요 외국어, 자격증 학원과 제휴
√학원이 밀집한 학원가에 입점하여 외국어, 자격증 관련 학원의
주요 핵심교제를 제공받아 카페 내부에 비치
√학원과 카페베네 점포와 서로간의 팜플렛을 공유
√수강증을 제시할 경우 10% DC 제공
(단, 해당 지역의 점포에 한해서만 가능)
감사합니다
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