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모닝글로리 해외진출 사례 마케팅 경영 분석

저작시기 1997.01 |등록일 2011.03.03 한글파일한글 (hwp) | 24페이지 | 가격 3,000원

소개글

모닝글로리 해외진출 사례 마케팅 경영 분석

목차

Ⅰ. 서론 - 기업소개
(1) 기업명 (2) 분야 (3) 심볼마크 (4) 기업특징 (5) 연혁
(6) 경영이념 (7) 기업의 비전 (8) 유통 / 물류시스템 (9) 핵심가치

Ⅱ. 본론 1 - 해외진출 (프랑스) 성공요인 분석
1. 제품소개
2. 모닝글로리의 해외시장 진출현황
1) 해외시장진출 동기 2) 시장세분화에 따른 프랑스시장 결정
3) 성공요인
- 끊임없는 신제품 개발과 디자인 - 치밀한 브랜드전략
3. 모닝글로리의 프랑스 진출 성공 사례분석
1) 프랑스 시장의 특질
(1) 소비자 분석 - 시장 특성 및 소비자 성향
(2) 경쟁업체 (3) 프랑스인의 기질 (4) 시장규모
2) 포지셔닝
(1) 프랑스 제반 문구류와 모닝글로리 제품의 특징 분석
(2) 포지셔닝 컨셉 (3) 타겟에 맞춘 포지셔닝
3) 마케팅 믹스 4P전략
4. 모닝글로리의 SWOT분석
5. 모닝글로리의 현지화전략
(1) 끊임없는 연구를 통한 신제품 출시
(2) 해외shop 정책, OEM거부
(3) 단일 브랜드 전략으로 브랜드 파워 강화

Ⅱ. 본론 2 - 모닝글로리 경영전략 분석
1. 공급(하청)업체와의 상생협력 2. 사람중심 “인재경영”
3. 친환경 경영 4. 윤리경영 / 사회공헌 전략
5. 지속가능 경영 전략 6. 지식경영 전략

Ⅲ. 결론 - 시사점, 나아갈방향
1. 현재 상황과 나아갈 길 모색
1) 첨단 문구제품에 대한 기술력 부족에 따른 해결점
2) 최고급 제품 개발 전략
3) 해외 시장 다변화 전략

본문내용

Ⅰ. 서 론
1. 기업개요
분류
내용
설립일
1981.06 (신한교역상사로 출발)
본사
서울시 마포구 도화동 541 일신빌딩
핵심 인물
박종표 (최고경영자)
산업 분야
문구 제조 / 사무 및 회화용품 제조업
자본금 / 매출
1억 3,533백만원 / 4,500억 (09년 기준)
점유율
- 08년에 모두 9천 5백만 개 볼펜 판매 .
- 09년에는 국내 판매된 모든 볼펜의
- 40 퍼센트를 판매 점유율.
자회사
항소, 모닝글로리 스테이션, 원메이트 모닝글로리 G&P, 모닝글로리 이미징 솔루션
취급품목
볼펜, 싸인펜, 매직, 잉크카트리지,
젤러펜, 크레파스, 물감, 노트,
색연필, 스케치북, 선물용품
웹사이트
http://www.morningglory.co.kr/
(1) 기업명 : 모닝글로리 주식회사 / 영어명 : Morning Glory
‘아침의 영광’이란 뜻으로, 아침의 나라인 한국을 의미하며, 창립시부터
세계화를 염두에 두고 브랜드 이름을 설정하였다.
(2) 분야 : 종합문구회사
(3) 심볼마크
- 로고 : 시각적, 조형적으로 정리된 것으로 직선과 곡선을 현대적 감각에 맞게 만든 것이다. 모닝글로리의 주컬리인 빨강과 파랑은 한국 의 이미지인 태극을 상징하는 것이고, CI에 있는 원형 고리는 스프링노트를 상징적으로 표현하여 회사의 이미지를 표현
- 심볼 : 나팔꽃을 단순화하여 시각적으로 표현
희망의 아침을 여는 자연의 근면함과 항속성을 상징하며, 좋은 품질만을 생산하려는 모닝글로리의 성실하고 정직한 경영이념 을 의미한다. 또한 아침의 상쾌함과 소박함을 지닌 나팔꽃은 친 근함과 더불어 한국적인 이미지를 나타내고 있다.
(4) 기업특징 : 제품개발 81년도 무선제본기술 및 눈의 피로를 줄이는 미색 노트 개발, 국내최초로 문구제품에 디자인개념 도입, 디자인과 품질 차별화, 고급화 시도(디자이너가 시장조사에서부터 완제품 출시까지 전 과정을 책임지는‘일인전담제도’운영)

이하생략

참고 자료

-모닝글로리 홈페이지 www.morningglory.co.kr
-한국 최고의 브랜드 김승법 흐름출판 2005
-마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 랜덤하우스 2006
-기타 인터넷 기사
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