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롯데마트와 통큰전략

저작시기 2011.03 |등록일 2011.03.03 한글파일한글 (hwp) | 7페이지 | 가격 2,000원

소개글

롯데마트와 통큰전략에 대한 리포트입니다.

목차

□ 통큰 전략의 변천사

□ 신조어 및 관련용어

□ 통큰 전략 정리

□ 통큰 전략 만든 사회적 문제점

□ 통큰 전략의 효과

□ 결론

본문내용

롯데마트와 통큰전략
2010년 롯데마트는 통큰 치킨을 선보여, 수많은 치킨 업체로부터 질탄을 받았고, 통큰 치킨 전략은 삼일천하로 끝나고 말았다. 하지만 롯데마트는 통큰 치킨을 통해 노이즈 마케팅에 성공했으며, 통큰 치킨은 수많은 패더리 물을 만들었다. 그리고 통큰치킨 전략의 성공으로 “통큰”이란 명칭을 특허내어 현재는 잊어지려고 하면 통큰 전략을 내놓아 노이즈 마케팅을 실시하고 있다. 과연 롯데마트의 통큰전략은 무엇이며, 어떤 효과가 있는지 알아보자.
□ 통큰 전략의 변천사
1) 통큰 치킨
2010년 12월 9일 대형 마트인 ‘롯데마트’가 치킨 한 마리를 5,000원이라는 파격적인 가격으로 판매한다고 발표하였다. 이로 인해 치킨프랜차이즈 관계자들은 900g에 5000원에 판매되고 있는 ‘통큰 치킨’은 원가에 못 미치는 가격이라고 입을 모았으며, 당시 롯데마트와 치킨프랜차이즈 사이의 전쟁은 표면적으로 치킨프랜차이즈의 승리처럼 보였지만, 당시 치킨 원가의 공개로 인해 치킨 업체는 많은 타격을 받았으며, 롯데마트를 오히려 생활물가에 안정을 기한다고 하여 소비자로부터 커다란 믿음 및 홍보효과를 얻었다.
2) 통큰 넷북
통큰치킨에 이어 롯데마트는 저가 판매 분위기를 이어가기 위해 12월 16일 롯데마트는 중소 PC업체 모뉴엘과 공동기획으로 20만원대의 통큰넷북(모델명 N01D)을 1천대 한정으로 출시하였다. 통큰 넷북은 2010년 12월 16일 오전 10시부터 판매를 시작하여 판매 5시간만에 1천대를 모두 팔아 뜻밖의 결과물을 얻었다.
3) 통큰 갈비
`통큰치킨에 이어 롯데마트의 통큰갈비가 논란을 일으키고 있다. 롯데마트는 2011년 1월 6일자 일간지에 미국산 LA갈비 100g을 1,250원에 판매한다는 광고를 게재하고, 이날부터 전국매장에서 통큰갈비 판매에 들어갔다. 롯데마트가 이번 행사를 위해 준비한 통큰갈비 전체 물량은 250톤, 80만 명 분이다.
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참고 자료

1) 롯데마트, `통큰갈비`에 이어 이번엔 `통큰한우` / 2011.01.09 / 유환구
2) 통큰넷북 출시…알고보니 싼 이유 있었네 / 2010.12.16 / 봉성창
3) 통큰갈비 / 2011.01.08 / 김재곤
4) 롯데마트, `통큰 주유소` 연내 3곳 추가 / 2011.01.18 / 박희진
5) ℓ당 178원 저렴…통큰 마트 주유소 / 2011.01.18 / 이두걸
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