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회사광고_ 설득적인 요소들의 차이점을 비교 분석

저작시기 1997.01 |등록일 2011.03.02 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 5,500원

소개글

*광고와 설득의 원리를 연구하는 과제

광고를 보고나서 그 광고에 들어있는 설득적인 요소나 원리를 파악하고 비평해 본다.
TV광고 혹은 신문 잡지 광고 등을 보고서 분석한 후 리포트를 작성한다.

예) 자동차 광고에 있어 현대자동차와 삼성자동차 광고에 나타난 소비자를 설득하기 위한 설득적인 요소들을 비교해 본다.
예) 국내 화장품광고와 외국 화장품광고에 나타난 설득적인 요소들의 차이점을 비교 분석해 본다

1) 과제의 주제는 자유임
2) 현재 강의에서 배우고 있는 설득의 원리나 이론들을 접목하여 리포트를 작성할 것
3) 인터넷 자료나 남의 논문을 베낄 경우는 0점 처리됨
4) 분량은 A4용지 3장~5장 정도 (사진과 그림 제외하고) / 글자크기 10~11 포인트
5) 마감시간을 엄수할 것



강의 차시 제목
1. 설득의 정의
2. 설득 커뮤니케이터(communicator)연구
3. 설득 메시지(message)연구
4. 설득 매체 연구
5. 설득 커뮤니케이션의 수용자 연구(1)
6. 설득 커뮤니케이션의 수용자 연구(2)
설득적요소를 분석A+받은 레포트, 재구성해서 사용하세요.

본문내용

동부화재 보험광고와 삼성생명보험 광고에서 나타난 설득적인 요소들의 차이점을 비교 분석
지하철을 타게 되면, 칸마다 돌아다니며 물건을 판매하는 분들이 계시다. 끌고 다니는 가방에 돋보기안경이며, 치약이며, 온갖 제품들을 판매하는 모습을 본적 있다. 이분들의 특징은 짧은 시간동안에 잠재고객들을 설득시켜서 구매를 유도하는 것이다. 이분들이 물건을 판매하기 위해서 사진 한 장과 제품, 그리고 말로 장황하고 유창하게 광고하는 멘트를 날린다.
대부분 판매하는 물건들의 설명은 다음과 같다. 들어보면 제품의 특장 점을 설명 후 어김없이 백화점이나, 원래는 좋은 제품이다. 부도로 인해 눈물로 단돈 2000원에 판매한다는 것으로 마무리 짓는다. 따져보면 동정과 감정에 호소하는 것이다.
지하철에서 판매하는 제품들의 내용도 이렇게 호소력을 갖추기 위해 노력한다. 하물며 기업들이 판매하는 제품들은 TV와 방송, 라디오 그리고 인터넷에 이르러 신문잡지 인쇄매체에까지 표현할 수 있는 방법은 총동원하여 제품을 홍보하고 설득한다.
본디 물건은 광고에 의해서 알려지고 구매자를 설득하게 된다. 물건을 판매하기 위해서 설득해야한다. 상품이 팔리기 위해서 강점이 무엇이고 제품의 특징이 무엇이며, 물건이 지니고 있는 특장 점으로 구매하면 무엇이 좋은지 구매자를 설득해야 한다. 이러이러한 물건이 지니고 있으므로 당신이 이 제품을 사면, 당장 이런 효과가 있다는 것을 설명해준다. 여기서 설득은 필수적이다.
현대사회에서는 설득이란, 인간과의 설득이란 것도 포함이 되지만 대부분 상품을 판매하고 촉진하기 위한 광고 속에도 심도 있게 녹아들어있다. 설득적인요소들은 광고를 통해 소비자들에게 인식되는 것이기 때문이다. 설득역시 커뮤니케이션의 일종이다.
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