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막걸리 판매촉진을 위한 마케팅조사

저작시기 2010.02 |등록일 2011.02.28 한글파일한글 (hwp) | 14페이지 | 가격 3,200원

소개글

본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

1. 서론
1.1 연구의 배경 및 목적
1.2 연구범위와 방법

2. 막걸리 브랜드의 일반적 현황
2.1 막걸리 브랜드의 역사 및 개념
2.2 막걸리 브랜드의 시장현황 및 추이‧

3. 조사 방법
3.1 조사개요
3.2 자료수집 방법
3.3 표본 추출 방법
3.4 조사 항목

4. 조사 결과 및 분석
4.1 조사대상자의 특성
4.2 막걸리의 선호 정도
4.3 막걸리와 브랜드
4.4 전주 막걸리의 마케팅 방안

5. 결론
5.1 결론
5.2 조사의 한계점

부록 [설문지]

본문내용

1.1 연구의 배경 및 목적

세계적으로 건강에 대한 관심이 고조되기 시작하며 사회 전반에 걸쳐 다양한 웰빙(well-being)형 제품들이 출시되고 있다. 웰빙(well-being)에 관심이 높아진 소비자들로 인해 친환경제품, 유기농식품과 같은 건강을 생각한 제품들이 늘어나, 웰빙 시장이 확대되고 있다. 웰빙 식품으로 한국 전통주인 막걸 리가 주목되는 가운데 폭발적 매출 증대는 국내 주류시장의 커다란 사건이 되었다.
막걸리열풍이 불기 시작한 시점에 막걸리의 지게미가 고혈압 예방효과, 고혈압 유발 효소 저지, 암을 예방, 손상된 간 회복, 갱년기 장애 해소 등 탁월한 효과가 있다는 점은 시장 확대 가능성에 큰 역할을 하고 있다.
현재 우리나라에 300여 곳의 양조장에서 3,000개의 막걸 리가 만들어 지고 있다. 불황에도 막걸리 열풍은 계속되고 있으며, 매출증대로 시장의 규모는 커져가고 있다. 하지만 소비시장이 안정되면 70년대 막걸리 열풍처럼 잊혀 질 수 있는 우려가 있다.
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