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AIA생명의 마케팅 조사

저작시기 2010.12 |등록일 2011.02.28 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 2,000원

소개글

서비스업 분야 중 보험에 관련하여 AIA생명의 마케팅 방법을 조사한 레포트입니다.

목차

1. 한국의 보험시장
2. AIA생명 소개
3. AIA생명의 경영전략에 따른 마케팅 사례
4. AIA생명의 미래

본문내용

1. 한국의 보험시장
한국의 보험시장은 규모면에서 세계 10위 내에 포함될 만큼 성장을 거듭해 왔다. 특히나 올해 글로벌 금융위기에도 불과하고 생명보험업계는 마이너스 성장률을 기록했지만 손해보험업계는 14.2%의 견실한 성장률을 기록했다. 이와 관련하여 레이먼드 영 스위스리 아시아지역 컨설팅 책임자는 “글로벌 금융위기에도 불구하고 한국 보험업계는 영향을 적게 받았다”면서 “향후 생명보험 및 손해보험 모두 점진적이긴 하지만 경제회복으로 인한 경제성장의 혜택을 톡톡히 볼 것”이라고 전망했다. 그리고 한국 보험시장은 시장구조가 점차 성숙됨에 따라 과거의 보험사 특유의 지인을 통해 파는 연고판매의 의존도가 낮아지고 시장 세분화와 타겟 마케팅에 의한 마케팅적 판매 전략으로 전환되고 있다.
2. AIA 소개
1). AIA그룹
AIA그룹은 1919년 중국 상하이에서 설립된 이래, 아시아지역의 역동적인 정치, 경제적 변화 속에 함께 하며 90년의 역사와 전통을 쌓아온 아시아 태평양 최대의 다국적 생명 보험 회사다. 개인고객 및 기업고객을 대상으로 생명보험, 건강보험, 은퇴설계, 자산관리에 이르기까지 다양한 상품 및 차별화된 서비스를 제공하고 있는 AIA는 아시아 태평양 지역 주요 15개 국가 및 관할지역에 32만 여명의 영업 인력과 2만3천5백명의 직원을 보유하고 있으며 2천3백만 명 이상의 고객을 확보하고 있다. 지난 90년간 구축해온 폭넓은 네트워크는 쉽게 모방할 수 없는 AIA만의 강력한 경쟁력으로 자리 잡았다. AIA는 앞으로도 아시아 생명보험 업계의 리더로서, 개인 및 기업고객과 제휴 협력사 모두에게 더 큰 가치를 제공하며 보다 풍요로운 미래로 나아갈 수 있도록 끊임없이 새로운 혁신을 주도해 나가는 것이 목표다.
2). 한국 AIA생명
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