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한국타이어 브랜드

저작시기 2011.02 |등록일 2011.02.27 한글파일한글 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,600원

소개글

경영학과 전공과목 피피티자료입니다.

목차

Ⅰ. 한국타이어 사례 분석
1. 사례 연구 목적
2. 프로젝트 개요
3. 프로젝트 경과
4. 프로젝트 후기

Ⅱ. 브랜드 리더십
1. 정 의
2. 브랜드 아이덴티티
3. 브랜드 에센스
4. 브랜드 아키텍처

Ⅲ. 연구과제
1. 한국타이어의 SWOT 분석을 통해 도출한 마케팅 방안
2. 한국타이어가 글로벌 브랜드로 도약하기 위한 브랜드 마케팅 방안
3. 한국타이어의 최근 이슈

Ⅳ. 참고 문헌 및 참고 사이트

본문내용

2. 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)

1) 정 의
① 제품의 특성을 시각적으로 디자인해 대외 경쟁력 강화 및 차별화를
꾀하는 브랜드 이미지 통일화 작업을 의미함
② 브랜드 전략가들이 창조하고 유지하기 위해 불러일으키는 브랜드와
관련된 일련의 독특한 연상
③ BI는 브랜드가 상징하는 것을 나타내고 BI를 만든 사용자의 고객에
대한 약속을 포함함

2) 역 할
① 기능적, 정서적, 자아표현적 편익과 관련한 가치 제안
② 브랜드와 고객 사이의 관계 형성을 도움

3) 브랜드 아이덴티티 시스템


※ 최근 다(多)브랜드 추세에 발맞춘 마케팅 전략의 하나로 BI를 도입하는 업체 증가





3. 브랜드 에센스(Brand Essence)

1) 의의
① 브랜드의 핵심을 파악하게 하는 단일 개념으로 브랜드가 상징하는
많은 요소를 포괄하며 약간 다른 시각을 제시함
② 브랜드 아이덴티티에서 도출한 BI의 ‘압축 개념’
③ 한 단어, 몇 개의 단어, 또는 짧은 문장으로 표현

2) 역할

1) 정의 : 한 기업 내에 브랜드의 계층구조, 포트폴리오와 명명법의
구성 방침, 혹은 기본 구조 및 시스템의 근간을 지칭하는 것

참고 자료

01) 『데이비드 아커의 브랜드 경영』, 2003, 데이비드 아커 저, 비즈니스 북스
02) 『브랜드 리더십』, 2007, 데이비드 아커 저, 비즈니스 북스
03) <브랜드 에센스 전략>, 2008, 윤세한, 삼성경제연구소
04) <브랜드 전략 에센스>, 2008, 박찬석, 삼성경제연구소
05) <브랜드 마케팅 리포트>, 2008, 한영규, 삼성경제연구소
06) <브랜드 리더십>, 2008, 박기원, 삼성경제연구소
07) <21세기에 브랜드 리더십을 이룩하기 위한 여덟 가지 원칙>, 2008,
김회춘, 삼성경제연구소
08) <해외 브랜드 사례연구-GE, ITT>, 박재항, 제일기획
09) <한국타이어, Procter & Gamble 의 윤리 경영 - 사회적 책임과
기업윤리 Case Study>,2009, 삼성경제연구소
10) 신문 기사 <한국타이어 또 돌연사 발생>, 2010, 시티신문
11) <브랜드 리더십>, 여준상, 경영컨설팅센터

2. 참고 사이트

1) 한국타이어 http://kr.hankooktire.com/
2) 금호타이어 http://www.kumhotire.co.kr/
3) 넥센타이어 http://www.nexentire.com/
4) Modern Tire Dealer http://www.moderntiredealer.com/
5) 삼성경제연구소 http://www.seri.org/
6) LG 경제연구원 http://www.lgeri.com/
7) 매일경제 http://www.mk.co.kr/
8) 다음 블로그 http://blog.daum.net/etlaw/15962286/
9) 네이버 블로그
http://blog.naver.com/huchi83?Redirect=Log&logNo=150091395231
http://blog.naver.com/aura9585?Redirect=Log&logNo=10040379531
http://blog.naver.com/roka_7?Redirect=Log&logNo=70093023979
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