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광고와 포스트모더니즘

저작시기 1997.01 |등록일 2011.02.17 | 최종수정일 2018.03.20 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 700원

소개글

광고와 포스트모더니즘

목차

1. 포스트모더니즘이란?
2. 포스트모더니즘의 특징
3. 광고에 나타난 포스트모더니즘

본문내용

1. 포스트모더니즘이란?
`포스트모더니즘`은 `이후에`, `탈`이란 뜻의 `Post`와 `현대주의`라는 뜻의 `modernism`이 결합된 용어로서, 우리말로`후기 현대주의` 혹은 `초 현대주의`라고 번역할 수 있다. 포스트모더니즘을 이해하기 위해서는 먼저 모더니즘(modernism)에 대한 이해가 선행되어야한다. `근대주의` `현대주의`로 불리는 모더니즘은 개인의 자유와 평등을 강조하고, 시민 생활의 중요성 및 기계 문명을 구가하는 사조로, 20세기 초엽 세계를 풍미했다. 계몽주의, 프랑스 대 혁명, 미국의 독립, 산업혁명, 기술 과학의 발달 등은 모두 모더니즘의 산물이다. 그러나 20세기 후반에 이르러 모더니즘이 믿었던 실용성이나 합리주의, 이성적이고 총체적 동질성에 대한 믿음이 붕괴되기 시작하면서, 모더니즘을 해체하여 재구성하자는 사고가 차츰 고개를 들게 되었고, 기존의 전통과는 본질적으로 다른 파괴적이고 혁신적인 것을 추구하고자 하는 사고가 생겨났는데 이것이 바로 포스트모더니즘이다.
종래의 관습적인 문화 양식으로는 20세기 후반의 복잡하고 다양한 현실을 도저히 묘사할 수 없다는 고갈 의식이 포스트모더니즘 태동의 가장 큰 원인으로 작용한 것이다.
2. 포스트모더니즘의 특징
① 획일적 통일성을 깨닫는 탈 형식화, 탈 장르화 현상이 나타난다.
합리주의적 전통을 무시하고, 다양하고 대중적이고 개성적인 것을 존중하며, 보편적 가치라고 여겨졌던 것들을 과감히 거부하는 정신이 포스트모더니즘의 정신이다. 대중과 유리되는 것들을 철저히 배격하고 대중에게 친근하게 접근하고자 애쓴다. 포스트모더니즘은 대중적인 것을 지향하면서도, 대다수의 사람들이 동시적으로 향유하는 문화를 구가하는 것이 아니라 개인의 기호를 중시하고 존중하는 형태의 대중화를 추구한다.
② 불확정성 현상이 나타난다.
이 말은 현대 문화의 여러 특성들인 애매 모호성, 불연속성, 임의성, 반역, 무작위, 해체, 변용 등을 포괄하는 의미이다. 포스트모더니즘의 세계관에서는 절대성이란 없으며 삶의 다양성과 우연성을 받아들여야 한다고 주장한다. 이러한 사고방식은 `깊이 없는` 문화를 창출하게 되었다.
③ 단편화 현상이 나타난다.
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