검색어 입력폼

최종보고서111

저작시기 1997.01 |등록일 2011.02.13 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

경영전략관련 레포트입니다. 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서 론
1. 기업소개
(1) 기업 이념
(2) 해외 진출 현황
Ⅱ. 본 론
1. 진출동기
(1) 진출 배경
1) 지리적 환경
2) 러시아의 라면 시장
(2) 진출 과정
2. 시장진출전략
(1) 위기 속 과감한 투자를 통한 시장 확보.
(2) 생산 기지의 현지화
(3) 제품의 현지화
(4) 고객에 맞춘 디자인 변경
3. SWOT과 4P분석
(1) SWOT 분석
(2) 4P 분석
1) 제품 전략 (Product)
2) 가격 전략 (Price)
3) 유통 전략 (Place)
4) 촉진 전략 (Promotion)
(3) 경쟁사 분석
(4) 성공과 성공 지표
Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅰ. 서 론

한국 야쿠르트의 ‘팔도 도시락’이 러시아 특히 극동 ․ 시베리아 지역에서 시장점유율 1위를 차지하며 성공적인 진출사례로서 평가를 받고 있다. 초기 보따리장수들에 의해 러시아에 진출하게 되면서 열린 시장기회를 놓치지 않았고, 적극적인 투자와 러시아인들의 입맛에 맞는 라면 개발을 통하여 성공적 진출을 꾀하였다. 또한 이미 포화 상태에 이른 한국 라면시장에서 실패한 한국 야쿠르트의 팔도 도시락이 러시아를 선두로 하여 해외에서 성공한 것은 더욱 독특하다고 할 수 있다.
한국 야쿠르트는 경쟁기업보다 한 발 앞선 시장선점과 우수한 제품력을 바탕으로 시장개척에 꾸준히 노력한 점이 잘 나타나 있는 사례이다. 이에 한국 야쿠르트 ‘도시락’ 상품의 러시아 진출에 관한 사례를 연구하고자 한다.

1. 기업소개

⋅ 상호 (주)한국야쿠르트(KOREA YAKULT., LTD)
⋅ 대표이사 양기락 사장
⋅ 본사주소 서울시 서초구 잠원동 28-10
⋅ 매출액 1조 1백억원 (2008년 기준)
⋅ 자본금 500억원
⋅ 인원현황 직원 1,755명(2009.05.01 기준)
⋅ 조직현황 15개지점, 85개 영업소, 597개 영업장, 6공장
⋅ 사업영역 발효유, 시유, 라면, 음료, 먹는 샘물

한국 야쿠르트는 일본야쿠르트와의 합작투자(한국 61.7%, 일본 38.3%)로 1969년 한국야쿠르트유업(주)을 설립, 1971년 안양공장을 준공과 함께 서울 지역을 시작으로 부산․대구․대전․광주․전주 등 전국적으로 ‘야쿠르트’를 판매 시작, 판매망을 전국으로 확대하였다. 1983년부터는 라면 및 스낵사업에 진출하였으며, 1995년 음료시장, 1996년 샘물나라 발매로 샘물시장에도 진출하여 사업을 다각화하였다. 1996년 한국야쿠르트(주)로 상호를 변경하면서 지금의 한국야쿠르트가 되었다.
이 중 우리가 주목 할 분야는 ‘도시락’을 만들어내는 라면 제조 판매 사업이다. 이는 팔도 라면이라는 이름으로 알려졌으며, 2004년에는 러시아 시장을 더 적극적으로 공략하기 위해 계열사인 삼영시스템을 통하여 ‘코야’라는 이름의 현지 법인을 설립하였다.

참고 자료

(1) 참고 도서
- 고재호, 「러시아 경제의 ‘05년 분석 및 ’06년 전망」, 한국수출입은행, 2006.02.10.
- 김성수, 「러시아, 왜 인스턴트 식품이 인기인가?, KOTRA 블라디보스톡무역관, 2000.11.14.
- 김성수, 「현지 주말농장 접목 상품으로 각광」, Vladivostok 한국무역관.
- 김중배, 「글로벌시대의 국제경영학」, 형성출판사, 2001년 3월15일.
- 「러시아 동구무역 조사월보」, 2004.2.
- 로즈브래디, 「러시아의 선택」, 로즈브래디, 2000.12.1.
- 박동완, 「수은해외경제 `해외지역정보`」. 2004.11.
- 삼성경제연구소, 「러시아 모라토리엄 선언과 영향」, 삼성경제연구소, 1998.8.
- 여준상, 「회사의 운명을 바꾸는 역발상 마케팅」원 앤원북스, 2004.03.20.
- 원학희, 「러시아의 지리」, 아카넷, 2002.08.25.
- 유병규 외8, 「BRICs」, 현대경제연구원, 2005.
- 유재형, 「“러시아 식품 산업의 현황 및 진출 관련 시사점”」, 국별조사실 연구원, 2006.
- 윤정룡, 「팔도 도시락 러시아 시장진출 성공사례」.
- 윤정혁, 「러 인스턴트면류 시장 연간 30% 증가세, KOTRA 모스크바무역관, 2002.10.30.
- 윤정혁, 「러 인스턴트식품 시장동향, KOTRA 모스크바무역관, 2003.08.11.
- 이경태, 「한국경제의 세계화전략」, 비봉출판사.
- 한국사진지리학회지 제 15권 제1호. 2005
- 한국수출입은행「러시아 무역제도」, 한국수출입은행, 2005.05.02
- 한국수출입은행「최근 러시아의 외국인투자 유입 동향, 한국수출입은행, 2005.03.11.
- 한국수출입은행「외국인투자 우대 및 규제 조치」, 한국수출입은행, 2005.05.02.
- 한종만, 「21세기 러시아의 시베리아·극동지역 개발전략에 관한 연구」, 대외경제정책연구원, 2001.12.30.
- 홍완석, 「21세기, 한국은 왜 러시아인가?」, 삼성경제연구소, 2005.08.31.
- Kommersant, 2000.11.14.
- KOTRA,「Russian food and drinks 44호」.
(2) 참고 기사
- 김덕한 기자, 「[현지화 도시락 컵라면으로 러 기차여행객 공략]」, 조선일보, 2005,5.23.
- 러시아대사관, 「러시아개관 ‘대외정책’」
http://www.mofat.go.kr/ek/ek_a003/ek_ruru/ek_a02/ek_b06/1174771_13196.html.
- 러시아대사관, 「한-러관계 ‘한러 정상회담 결과문서’」
http://www.mofat.go.kr/ek/ek_a003/ek_ruru/ek_a02/ek_b08/1170688_13200.html.
- 모스크바국립대학교 한인학생회, 「한국야쿠르트 `도시락` 점유율 60%… 러시아 라면시장 장악」 2009.07.31
- 박일근 기자, 「[떠오르는 경제대국 브릭스]러시아속 한국기업」, 한국일보, 2004/1/6.
- 박희진, 김유림, 김희정 기자,머니투데이「"러시아에선 `도시락`이 1위라구요" 해외에서 더 잘 나가는 기업들… 한국야쿠르트 이랜드 뚜레주르 등」 2009.08.21
- 서울경제, 「[내수산업 해외로...]」, 2005/7/28.
- (주) 에코비스 통상. http://www.ecovice.co.kr/notice/notice_body.php?pk_id=225.
- 월간중앙, 「시베리아 횡단철도 100배 즐기기」, 2004/6.
- 유창엽기자, 연합뉴스, 2005.8.28.
- 윤성민 기자, 「브릭스로 눈 돌리는 식품업체」, 한국경제신문, 2005/1/4.
- 윤성민 기자, 「[2006 유통글로벌시대]」, 한국경제신문, 2006/1/4.
- 윤흥인 논설위원, 「‘다차문화’」, 경향신문, 2004/9/22.
- 이민화 통신원, 「러시아인의 멋과 여유‘다차’」, 경향신문, 2005/7/15.
- 이지상, 「겨울 시베리아 횡단열차 여행」, 세계일보, 2004/11/25.
- 정세라 기자, 「[“도시락 라면 예~있소” 러시아 입맛 녹인다]」, 한겨례, 2006/2/1.
- 최남주 기자, 헤럴드경제, 2004.1.10.
- 주)한국야쿠르트 자체자료(2003.8월).
다운로드 맨위로