검색어 입력폼

현대건설 인수전 분석

저작시기 2011.01 |등록일 2011.02.13 한글파일한글 (hwp) | 3페이지 | 가격 700원

소개글

현대건설 인수전에서
현대그룹과 현대기아차의 인수 목적 및 광고 일지, PR 전략 분석

목차

-<현대그룹 vs 현대기아차>
개요
-<현대그룹 측> PR 일지 및 목적 분석
-<현대기아차 측> PR 일지 및 목적 분석
-결론

본문내용

<현대그룹 vs 현대기아차>
현대그룹
현대기아차
인수목적
-그룹위상강화
-현정은 회장 경영권 방어
-정통성 확보
-그룹 계열사 간 시너지 극대화를 통한 이익창출
-정의선 부회장 경영권 승계
-정통성 확보
인수전략
현대그룹의 모태라는 점 강조
풍부한 자금력 동원
PR
-라디오TV, 신문지면 감성광고를 통해 동정 여론 형성
-현대차의 부도덕성 부각
-현대건설 인수 10년 후 청사진 제시를 통한 자금력 강조 및 기대감 형성
<현대그룹 측> [그림1]참고
날짜
방법
의도
9/21
세편의 TV광고 시작
-인수 정당성 홍보
-인수 관련 진정성 알림
-감성광로를 통한 여론지지 확보
10/4
신문1면 지면광고
-현대차가 자동차 사업에 집중할 것
-신용평가사, 주주, 노동조합 등이 현대차그룹의 현대건설 인수전 참여에 부정적 의사를 나타내고 있음을 지적
10/4
고 정주영 명예회장의 재산권 위임장 공개
-정통성 인정 받기
10/18
신문1면 지면광고
-지난10년간 현대건설 인수를 부인하는 현대차의 발언 나열
-현대그룹의 인수의지 부각
10/25
신문1면 지면광고
-현대차 그룹이 현대건설을 인수해 엠코와 합병하여 정몽구 회장의 아들 정의선 부회장의 경영권 승계를 위한 도구로 활용할 수 있다는 것을 우회적으로 비판
-‘현대건설 현대그룹이 지키겠습니다.’=>인수의지 강조
.
.
.
다운로드 맨위로