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크리스피 크림 도넛 PR 마케팅 전략 분석

저작시기 2010.11 |등록일 2011.02.13 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 1,000원

소개글

크리스피 크림 도넛의 PR전략과 커뮤니케이션 전략에 대해 분석한 후
실제 매장을 방문 하여 후기를 작성 (사진有)

목차

-크리스피크림 PR
-커뮤니케이션 전략
-실제 매장 방문
-개선방안

본문내용

-크리스피크림 PR
가격
1200~
홍보방법
입소문
매장수
매장운영방식
카페형식, 평균50석, 도넛과 음료 판매
차별화
체험형 매장
달콤한 도넛의 맛
덤마케팅
유통구조
직영점
시장점유율
15%
고객선호도
38.5% 2위 (1위 던킨도넛51.5%)
타겟
20-30대 여성
구매력이 크며 정보교류가 활발
특정브랜드에 대한 선호도가 높다
웰빙과 다이어트에 관심이 많다
가격에 대한 민감도가 낮아 과시성 소비 경향
PR Proposal 참고
-커뮤니케이션 전략
①인터넷 매체 ②입소문 ③감성마케팅 ④기타
①인터넷 매체
공식홈페이지를 통한 이벤트, Mania club 운영을 통해 인터넷을 사용하는 젊은 층과 1:1 커뮤니케이션 시도
유대관계 및
브랜드 커뮤니티 형성
②입소문
광고를 하지 않고 PR을 통해 고객들 사이에 입소문으로 브랜드를 알림
시장이 브랜드를 공동 주도하도록 분위기 조성
협동 마케팅

이하생략
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