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SM엔터테인먼트 중국시장진출 마케팅전략

저작시기 2011.01 |등록일 2011.02.09 한글파일한글 (hwp) | 19페이지 | 가격 3,010원 (30%↓) 4,300원

소개글

본 자료는 신촌 Y대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다.

인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다.
그래서 여기서 판매되는다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는레포트입니다.


많은도움될겁니다^-^

목차

Ⅰ 중국 음반시장 규모와 현황

ⅰ 중국 내수시장 규모 및 발전 가능성………………………………………………… 2

ⅱ 중국 음반산업 규모……………………………………………………………………… 3

ⅲ 중국 음반시장 현황……………………………………………………………………… 3

Ⅱ SM Entertainment의 중국시장 진출 현황 및 전략 분석

ⅰ SM entertainment 창립 및 현황 ………………………………………………… 5

ⅱ 중국시장 진출 SWOT 분석 및 진입방법………………………………………… 8

ⅲ 동방신기의 제품전략, 촉진전략, 유통전략 ……………………………………… 9


Ⅲ 한국 가수들의 중국 시장 진출 현황

ⅰ 진출 배경 ……………………………………………………………………………… 12

ⅱ 기타 가수의 진입 전략 ……………………………………………………………… 12

ⅲ 장나라의 성공요인 …………………………………………………………………… 14


Ⅳ 결 론

본문내용

1. 중국의 WTO 가입은 중국 무역,투자 제도의 개혁과 정책 변화를 가져왔고 이에 따른 서비스 시장(유통, 금융, 부동산, 통신, 관광등) 의 개방에 따라 중국의 고속 경제성장과 더불어 중국 경제의 세계화는 급속히 진행되고 있다.
2. 새로운 시장으로서의 중국을 살펴보면 중국내 고소득층의 증가로 현재 중국에서 고가품 소비가 가능한 고소득층은 전체 도시 가구의 약 13%인 것으로 추정되고 있다. 이 수치는 2010년에는 전체 도시 가구의 4분의1을 차지할 것으로 전망된다. 또한 소득수준의 증가에 따라 중국 내 소비지출 트렌드에도 변화가 일고 있다. 중국 통계청 자료에 따르면 도시인구의 소비형태가 초보적이나 이미 선진국형으로 전환되고 있다고 한다. 1990년 중국 도시 인구는 전체 소비의 80% 이상을 음식류·의복·가정 용품·주거 등 생계형 소비에 사용, 교육·문화·의료·교통·통신 등 선택적 소비에는 12% 정도를 사용했다. 그러나 이미 2002년 생계형 소비는 64%로 줄어든 반면, 선택적 소비의 비중은 32%로 크게 증가하였다. 이는 1970년대 이후 산아제한정책으로 태어난 독생자들의 성장으로 새로운 소비층이 형성되고 있기 때문이기도 하다. 이들 소황제세대는 부모세대와는 달리 서구화된 취향과 개인적 소비, 쇼핑문화 성향을 가지고 있으며 가정내 소비의사결정에 있어 주된 역할을 하고 있다. 이렇듯 중국내 생활문화는 서구화·선진화가 급진전으로 이루어지고 있으며 또한 개혁·개방을 계기로 외국산 상품이 중국 내에 유통되면서 소비자 선택의 폭이 넓어지고 고품질, 고가격의 상품에 대한 수요가 증가하고 있다.
3. 화교들로 인해 형성되는 중국어 문화권이 동남아시아에 걸쳐 널리 퍼져있다는 데 있다. 동남아시아에 대한 중국의 영향력을 고려해볼 때 중국시장에서의 성공은 주변국가로의 진출을 수월하게 할 수 있는 교두보 역할을 할 가능성이 높다.
ⅱ 중국 음반산업 규모
다른 아시아시장과는 전혀 반대의 상황으로 금액, 수량 면에서 모두 지속적 인 성장을 보 기록하고 있으며, 올림픽을 앞두고 폭발적인 성장세를 보이는 중국시장의 전망이 밝다는 분석이다. 2008년 현재 약 2조원에 달하며, 다양한 소비계층, 디지털 가속화, 정부의 불법음악시장 해결 노력 등에 힘입어 2010년에는 약 3.5조원으로 그 규모가 늘어날 것으로 예상된다.
ⅲ 중국 음반시장 현황
1. 중국 음악시장 동향
중국의 인터넷 사용인구가 미국을 추월해서 세계 최대 인터넷 대국으로 떠올랐다고 월스트리트저널(WSJ)이 보도했다. 중국 정부 조사기관인 중국 인터넷 네트워크 정보센터(CINIC)에 따르면 중국의 인터넷 사용인구는 2007년 한해 매달 평균 610만명씩 늘어나 2008년에는 2억2천500만명에 달했다.
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