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(스포츠 광고 및 홍보론) K리그 활성화 방안에 관한 마케팅 전략 (06년도)

저작시기 2006.11 |등록일 2011.02.07 한글파일한글 (hwp) | 21페이지 | 가격 10,000원

소개글

(스포츠 광고 및 홍보론) K리그 활성화 방안에 관한 마케팅 전략 (06년도)

목차

Ⅰ.선정이유…… 3

Ⅱ.시장기회분석…… 4
ⅰ.스포츠산업 시장상황…… 4
ⅱ.Consumer…… 7
ⅲ.Competitor…… 9
ⅳ.프로축구 현황……12
ⅴ.SWOT 분석……15
ⅵ.Object……15

Ⅲ.STP 전략……16
ⅰ.Market Segmentation……16
ⅱ.Market Targeting……16
ⅲ.Market Positioning……16

Ⅳ.마케팅 전략……17
ⅰ.제품, 가격, 장소전략……18
ⅱ.촉진전략……18
ⅲ.PR……20

본문내용

국내 스포츠산업 시장은 90년대 초반부터 급격히 상승하면서 지속적으로 증가 추세에 있다. 산업의 성장을 보여주는 가계 스포츠관련 소비를 보더라도 그 증가는 1998년 이후 계속되고 있다. 이러한 추세는 앞으로 스포츠소비의 증가에 힘입어 스포츠산업이 꾸준히 성장할 것임을 시사한다.


축구라는 종목의 특성 때문인지 남성 관람객이 70%의 비중으로 많았고, 연령은 20·30대가 72.5%를 차지했다. 10대는 친구와(76.1%), 20대는 애인과(20.9%), 40대는 가족과(72.3%) 함께 경기장을 찾는 것으로 나타났다. 자신의 팀을 응원하기 위해 원정경기까지 따라가는 서포터즈를 빼고, 1년에 한 연고지 경기장에서 19~20번 가량의 경기가 이루어짐을 감안할 때 1~7회 정도 경기장을 찾은 사람들이 73.2%인 것은 아직도 그들을 재구매 고객으로 만들 여지가 많이 남아있음을 시사했다.


강점(Strength)
약점(Weakness)
✲ 타국 리그와 비교해도 손색없는 선수들의 경기력
✲ 02년 월드컵을 통한 양질의 경기장 다수 확보
✲ 방송사들의 TV 중계 회피
✲ 스타플레이어의 부재
✲ 심판의 원활한 경기운영 부족
✲ 승패의 재미를 이끄는 리그운영 방식 부족
✲ 축구 외의 이벤트 부족
✲ 경기장 부대시설 부족
기회(Opportunity)
위협(Threat)
✲ 주5일제 근무 확대와 여가생활 확대
✲ 스포츠 산업의 성장과 관심 확대
✲ 스포츠 종목 중 축구에 대한 가장 높은 선호도
✲ 월드컵을 통해 증가한 K-리그에 대한 국민적
기대와 관심
✲ e-스포츠, 다른 관전 스포츠, 레저산업 증대
✲ 유럽프로축구의 중계 확대
✲ 유망 선수들의 해외 리그 진출 및 선호

이하생략
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