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아파트 광고 언어의 특징 분석

저작시기 2011.02 |등록일 2011.02.06 한글파일한글 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,600원

소개글

실제 아파트 광고 속에 사용된 언어를 이론에 의해 분석하고, 이를 다시 사례별로 자세히 살펴보았습니다. 많은 실사례 광고언어를 정확히 분석하였습니다.(총 11장)

목차

Ⅰ. 언어적 측면
1. 경어법의 측면에서 합쇼체의 사용이 두드러졌다.
2. ‘당신’ ‘나’ 와 같은 표현, 고급스러운 어휘를 쓴다.
3. 비유법의 측면에서 다양한 비유법이 사용되고, 특히 은유적 표현 (A는 B다), 상징적 표현, 과장적 표현을 많이 쓴다.
4. 마지막에 징글(jingle)이나 나레이션으로 아파트 이름을 언급해 준다.

Ⅱ. 비 언어적 측면
1. 고급스럽거나 가치를 부여하는 소구
2. ‘시각’에 초점을 맞춘 소구.

Ⅱ. 광고 사례별 분석
1. 롯데건설 ‘롯데캐슬’
2. GS건설 ‘자이’
3. 대우건설 ‘푸르지오’
4. 삼성물산 ‘래(來)미(美)안(安)’
5. 포스코 건설 ‘the #’
6. 금호건설 ‘리첸시아’
7. 우미건설 ‘린’
8. 현대건설 ‘힐 스테이트’
9. 두산건설 ‘두산 위브 더 제니스’
10. 신구건설 ‘휴엔하임’

본문내용

Ⅰ. 언어적 측면
1. 경어법의 측면에서 합쇼체의 사용이 두드러졌다.
합쇼체의 사용: 경어법의 사용이라는 측면에서 조사한 아파트 광고 모두가 합쇼체(아주높임)을 많이 사용하고 있었다. 경어법의 사용이 권세와 유대로 결정된다는 측면에서 본다면 합쇼체를 사용하면 아파트 광고처럼 고가의 상품을 구매할 수 있는 소비자에게 신뢰감을 줄 수 있다고 판단하여 합쇼체를 사용하여 적당한 객관적 거리를 유지하려고 했던 것으로 보인다.
2. ‘당신’ ‘나’ 와 같은 표현, 고급스러운 어휘를 쓴다.
‘당신’,‘나’와 같은 표현을 사용한 광고: 롯데캐슬, 푸르지오, the #, 리첸시아, 힐스테이트, 휴엔하임
아파트 광고에서 ‘당신’이라는 표현을 사용하였을 때 좀 더 소비자와 가깝게 다가가는 듯한 느낌을 주며, 면 대면으로 이야기하는 것 같은 느낌을 받게 된다. 또 ‘나’라는 표현을 사용하면 정말 ‘나’의 입장이 되어서 광고에 몰입하게 되는 효과를 줄 수 있다. 아파트 라는 고가의 상품을 살 수 있는 소수의 계층은 광고를 유심히 볼 것이고 이때 광고에서 ‘당신’이나 ‘나’라는 표현이 나온다면 광고에 몰입하여 그 아파트 브랜드에 좋은 호감을 얻을 수 있기 때문에 이러한 표현을 사용했다고 판단된다.

<중 략>

1) 언어적 측면
① 경어법의 측면에서 합쇼체의 사용이 두드러졌다.
② ‘당신’ ‘나’ 와 같은 표현, 고급스러운 어휘를 쓴다.
“당신의 생활에도 쉼표가 필요합니다.”에서 ‘당신’이라는 표현이 쓰였다.
③ 해당 없음.
④ 마지막에 징글(jingle)이나 나레이션으로 아파트 이름을 언급해 준다.
2) 비 언어적 측면
집이라는 본연적 기능이 외부에서 돌아와 정신적 육체적으로 휴식을 취하는
곳이라는 기능을 가지고 있는데 휴엔하임 광고에서는 그러한 집의 본연적
기능에 소구하였다.
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