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월마트 마케팅 전략 자료

저작시기 2006.06 |등록일 2011.02.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,500원

소개글

월마트의 마케팅 전략을 확인하고 한국화의 초점을 맞춥니다.

목차

목차

기업 소개

월마트의 시장 상황 및 현재 위치

경쟁사 분석

자사분석

월마트의 기존 전략

F.G.I

월마트가 한국 시장에서 고전하는 이유

마케팅 목표

본문내용

전략제시
1. 기업 소개
전세계 10개국 4,000여 개의 점포 보유
150만명의 직원을 둔 세계 최대의 유통 업체
2004년 매출액 2850억 달러
1962 스토어 1호점 개점(아칸사소주 로저스)
1998년 10월 한국 시장 진출
1. 월마트의 시장 상황 및 현재위치
월마트
현재 위치
매출액 7287억원
시장 점유율 4%
매장수 16개
점포당 매출 500억
한국 시장내
신세계 E-Mart
절대적 경쟁 우위
3
경쟁사 분석 (E-Mart)
-대규모 전자동 물류 센터 구축
-브랜드 파워를 기반으로 자사
브랜드 형성
-전국 다점포망 구축
-계속적인 점포개량
-압도적인 고객 호감도
-자금력 상대적 열세
(해외 유통업체 대비)
-조직 확대에 따른 상황대처
순발력 저하
-제조업체의 할인점 유통경로 비중 증가
-가격 민감도 증가
-경쟁 점의 무분별한 행사로 인해
-고객신뢰도 저하
-소비자들의 합리적인 의사결정
-핵심 상권을 중심으로 한 경쟁이 치열
-향후 할인점 시장의 포화상태로 인한
출혈경쟁
-할인점 고급화에 따른 업체 간 경쟁
본격화
-선진 할인점의 급속한 국내 진출 및 확산
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