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크리스피크림도넛의 마케팅 전략 방안

저작시기 2010.12 |등록일 2011.02.04 한글파일한글 (hwp) | 22페이지 | 가격 2,500원

소개글

크리스피크림도넛의 마케팅 전략 방안 A+ 레포트 ^^

목차

1. Introduction
(1) 개요
(2) 로고
(3) 핵심역량

2. 환경 분석
(1) 경쟁사
(2) 고객
(3) 공급자

3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 마케팅 전략 방안
(1) STP 전략
(2) 마케팅 전략

5. 결론 및 전망

본문내용

(1) 개요
크리스피크림도넛(Krispy Kreme Doughnuts)은 1937년 미국 노스캐롤라이나 주 윈스턴 살렘(Winston-Salem)에서 설립된 미국 2위의 도넛 체인이다. 2004년 12월 아시아에 처음으로 한국의 신촌 지역에 브랜드를 소개하며 제품과 서비스를 제공하는 회사가 아니라 고객 감동을 위한 매직모멘트(Magic Moment)가 넘쳐나는 브랜드, 고객이 찾는 가치를 높이는 기업목표를 가지고 있는 브랜드라 할 수 있다.
또한 모든 도넛이 점포에서 직접 생산되어 안전하고 신선한 제품 특징을 가지고 있으며, 따뜻한 도넛체험이라는 샘플링 제도를 통해 고객이 신비한 경험을 느낄 수 있도록 하고 있고, 가족․친구들과 함께 나눌 수 있는 더즌을 통해 사회일반에 사랑을 나누고자 하는 의지를 가지고 있는 브랜드이기도 하다.
한국에서는 최초로 매장 내 고객서비스 담당제도를 운영하고 있으며, 매일 4~50,000여 개의 도넛이 샘플링으로 제공되고 있고, 각 점포의 도넛극장을 통해서는 만드는 과정이 보이도록 하여 믿음과 신뢰를 자부심으로 하는 독특한 브랜드이다. 오픈 이래 지금껏 수백 건의 각종 문화행사, 불우이웃 돕기, 청소년 행사 등을 적극 지원하고 있고, 각종 사회단체를 통한 기부문화를 실천하고 있는 브랜드이기도 하다.

(2) 로고
크리스피크림도넛의 뜻은 도넛의 바삭바삭한 겉 부분을 뜻하는 crispy와 말랑말랑한 속 부분을 뜻하는 cream을 합해서 지어졌다. 창시자 루돌프는 Crispy Cream을 일부러 Krispy Kreme으로 스펠링을 틀리게 표기하여 사람들의 이목을 끌고 기억에 남도록 했다.
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