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기업사례를 통한 환경분석 (오리온 제과)

저작시기 2011.02 |등록일 2011.02.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 2,500원

소개글

기업사례를 통한 환경분석 (오리온 제과) PPT발표자료!!!!~ 최강 A+레폿박스!!!

목차

-거시환경분석
-산업분석
-제품수명주기와 시장변화의 이해
-상황 분석결과의 체계적 융합 : SWOT분석

본문내용

기업사례를 통한 환경분석
사례 오리온 제과
Logo
환경분석
거시환경분석
산업분석
제품수명주기와 시장변화의 이해
상황 분석결과의 체계적 융합 : SWOT분석
Logo
오/리/온/초/코/파/이
Logo
거시환경분석
거시환경
기업의 전략과 직접적으로 관련이 있음
고객, 경쟁자, 산업구조에 영향을 미치는 가장 근원적인 요인
거시환경의 변화가 제공하는 의미
새로운 상품기회가 나타나거나 소비자들의 선호에 변화가 초래될 수 있음
거시환경의 변화는 마케팅 믹스의 변화를 초래하기도 함
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거시환경분석
환경적 차원
적당한 분석방법
사회문화적/인구적 통계
언론자료분석
라이프스타일 분석
소비자 설문조사
경제적
거시경제적 예측모델
기술적
기술적 예측방법들
라이프사이클 분석
정치적
규제의 분석
환경 주시
대중여론 조사
기타
시나리오 분석
교차영향력 분석
거시환경분석의 차원과 방법
Logo
오리온의 경우
사회문화적, 인구적 환경
- 밀가루 음식을 주식으로 하는 사람이 많음
: 노년층과 장년층도 과자에 대한 편견이 없음
- 당시 중국당국의 가족계획정책
: 부모의 과잉보호로 과자 소비패턴 변화
->소득수준에 비해 고가인 과자제품 선호
경제적, 정치적 환경 : 1992~1995 계획경제체제 붕괴
① 거시경제 조절 정책과 긴축
② 국영기업 개혁 시도 → 성장 속도가 둔화
③ 국영기업체의 정리, 도산 → 실업률 증가
④ 중국정부의 각종 법률 정비 → 제재가 강화됨
ex) 관세, 부가세, 식품 포장 표기규정: 수입 장벽

참고 자료

동양종금증권 산업분석 보고서

한화증권 기업분석 보고서

오리온제과 사이트

시장지향적 마케팅 전략(2판 학현사)

한경 닷컴 기사
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