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[경영전략] kids market

저작시기 1997.01 |등록일 2011.02.01 워드파일MS 워드 (docx) | 31페이지 | 가격 2,900원

소개글

아동 소비자행동 및 시장 분석

목차

서론
1. Kids Market의 정의 및 성장
1-1) Kids Market의 정의
1-1) Kids Market의 성장 및 배경


본론
1. Kids Market의 특성
1-1) Kids Market의 특성
1-2) Kids Market의 시장성

2. Kids Market 소비자의 성향 및 행동
2-1) Kids들의 특징 및 성향
2-2) Kids들의 소비행동
2-3) Kids 소비자들의 문제점

3. Kids Market Trend


결론
1. Marketing Implications

2. 향후 과제: 윤리적 Issue

본문내용

[서론] Kids Market의 정의 및 성장
1-1) Kids Market의 정의
서는 논문과 연구마다 다양한 정의를 내리고 있다. 실제 조사 결과, ‘Kids’라는 집단은 영/유아~초등학생, 초등학생~중학생, 유치원생~중학생 등 각각 다른 의미로 사용되고 있었다. 본 팀은 이 소비자 조사에 앞서 조사의 대상, 즉 Kids의 범위를 명확히 하기로 했다.
로 구분하였다. 이를 구분할 때 1차적 기준으로 ‘연령’을 가지고 접근할 수도 있었지만, 단순히 그것만으로 분류하기에는 각각의 시장 사이에 뚜렷한 간극과 차이가 존재하지 않는다는 점에서 한계가 있다고 판단했다.
따라서 본 팀에서는 정량적인 구분 이외에도 정성적인 구분 방식으로, 각각 시장의 소비자들이 ‘주체적 구매의사 결정을 하는가’와 ‘주체적으로 구매할 능력을 가지고 있는가’의 두 가지 자체적 분류 기준을 가지고 Angel, Kids, Youth Market을 구분하기로 했다. 각각 시장에 대한 설명은 다음과 같다.
▶ 본 팀이 사용한 ‘미성년자 시장’의 구분 기준
* 정량적 기준 : 연령
* 정성적 기준 : 주체적 구매의사 결정 여부 주체적 구매능력 여부
③ Youth Market
(14세 ~ 19세)
- 주체적 구매의사 O
- 주체적 구매능력 O
② Kids Market
(8세 ~ 13세)
+
- 주체적 구매의사 O
- 주체적 구매능력 △
① Angel Market
(생 후 ~ 7세)
- 주체적 구매의사 X
- 주체적 구매능력 X
①사 결정능력과 구매능력 모두 없다고 판단을 내렸다. 따라서 그들의 구매행위의 주체는 전적으로 그들의 부모일 것이다.
② 이에 반해 Youth Market의 소비자들은 주체적 구매의사와 구매능력을 모두 갖추고 있다고 판단했다. 그들은 준 성인으로서 나름의 판단기준을 가지고 주체적 소비생활을 영위한다.

이하생략
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