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광고론 기말고사

저작시기 2009.10 |등록일 2011.01.30 한글파일한글 (hwp) | 17페이지 | 가격 2,000원

소개글

광고론 기말고사

목차

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본문내용

광고론 기말고사

1. 다음 중 광고에서 메시지 전달자의 기능이 아닌 것은?

① 메시지에 대한 기억을 자극하는 기능
② 특정제품에 대한 신뢰성을 부여하는 기능
③ 광고내용의 이해를 돕는 기능
④ 광고내용의 사회적 의미를 돕는 기능

2. 다음 중 광고에서 메시지 전달자의 역할이 아닌 것은?

① 기업의 직접적인 정보전달자로서 소비자를 설득시키는 역할
② 광고제품에 사회적 의미를 부여
③ 소비자로 하여금 제품에 대한 감정적인 느낌 갖도록 함
④ 주목효과를 극대화하는 역할

3. 다음은 무엇을 설명한 것인가?

모델의 진실성
모델의 전문성
광고모델 선정시 가장 중요한 요인

① 모델의 적합성
② 모델의 신뢰성
③ 모델의 매력성
④ 모델의 적정성

4. 다음 중 유명인 모델의 장점이 아닌 것은?

① 제품의 차별화
② 제품에 모델의 구체적인 성격과 의미를 부여할 수 있음
③ 상표확장시 기존 이미지를 유지할 수 있음
④ 유명인만 부각되어 제품의 주의가 흐트러 질 수 있음
5. 다음은 무엇을 설명한 것인가?

문제의 올바른 해답을 알고 있는 사람
· 실증적으로 증명될 수 있는 진술을 할 수 있는 사람

① 일반소비자
② 전문가
③ 최고경영자
④ 유명인

6. 다음은 무엇을 설명한 것인가?

정보전달자가 타당하고 의미 있는 주장을 하고 있다고
소비자가 지각하고 있는 정도

① 신뢰성
② 전문성
③ 적정성
④ 적합성

참고 자료

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