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21세기 기업윤리와 윤리경영

저작시기 2011.01 |등록일 2011.01.28 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

기업윤리경영을 학습의 목표로 하는 분들에게 대표적인 기업사례가 될 것입니다.
the body shop의 기업소개부터 ~ the body shop의 윤리경영을 사례분석과 중점으로 정리했으며
존슨앤 존슨의 윤리경영 사례와 비교했습니다.
윤리경영의 사례로 매우 적합할 것입니다. 물론 과제점수 A+을 받았습니다.
학습에 많은 공부가 되는 사례가 될 것이라 생각합니다.

목차

Ⅰ. the body shop 기업소개
1) CEO Anita Roddick
2) 더The body shop의 브랜드 스토리
3) 더The body shop의 경영 목표
4) 더The body shop의 기업 이념
5) 더The body shop의 캠페인

Ⅱ. 사례 요약 및 토론
1) 사례 요약
2) 사례 토론
① The body shop 전략의 특징을 설명하라. 그리고 이것을 경영학에서 가르치는 경영정책과 어떻게 다른가를 비교② 한국에도 The body shop 식 경영방식이 가능하다고 보는가? 만일 가능하다면 그 기본 마케팅 전략을 설명

Ⅲ. 존슨앤 존슨과 비교 및 시사
1) 존슨앤 존슨
2) 존슨앤 존슨과 The body shop 비교 및 시사

IV. 시사점 및 결론
1) 시사점
2) 결론

Ⅴ. 참고 자료

본문내용

“제품 라벨에 어떤 화학공식이 나와 있든 가슴을 크게 만들어주고 허벅지를 가늘게 만들어 주는 크림은 없다. 제조업체가 뭐라고 주장하든, 어떤 샴푸도 갈라진 모발을 치료해주지 못한다. 50대 여성에게 젊음을 되돌려 줄 수 있는 크림 같은 것은 이 세상에 없다. 정말 주름살을 갖고 싶지 않다면 오래 전에 웃음을 그쳤어야 한다.”
이는 The body shop 창업자 Anita Roddick이 한 말이다. Anita Roddick은 1942년에 영국의 해변도시 리틀 햄프턴에서 이탈리아계 이민 가정에서 태어났다. 제 2차 세계대전 중에 어머니를 보면서 근검절약 정신을 배웠고 이것은 곧 지역거래, 재활용, 재사용, 리필링과 같은 ‘The body shop’의 환경보호운동을 탄생시켰다. 반전운동, 인권운동, 환경운동으로 지구 곳곳을 누비면서 개인적이거나 정치적인 이유로 셀 수 없을 정도로 많은 상을 사상한 Anita Roddick은 1960년대 평화를 부르짖으며 세계를 떠돌아다닌 히피족이기도 했다. 1976년에 ‘The body shop’을 시작했을 때, 그녀는 이렇다 할 비즈니스 경험이 없는 젊은 주부였다. 그러나 영국의 해변 도시 브라이튼에서 구멍가게 ‘The body shop’을 운영하면서 그녀는 생존에 관한 모든 것을 배웠으며, 비즈니스를 잘한다는 것은 단지 돈을 잘 버는 것만을 의미하지 않는다는 것도 배웠다. 그녀가 ‘The body shop’을 창업하고 25년이 지난 지금 ‘The body shop’은 전 세계 1,800개 매장에서 24개 국어로 운영되며, 8400만의 고객을 가지고 있는 국제적인 기업으로 성장했다.

참고 자료

www.bodyshop.co.kr
www.johnsonsbaby.co.kr
NAVER 백과사전 - 그린마케팅
Anita Roddick(2001), 김영사, 『영적인 비즈니스』
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