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소비자행동론 - 제품유형과 관여도

저작시기 2009.11 |등록일 2011.01.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 16페이지 | 가격 2,700원

소개글

소비자행동론 과목에서 제품유형과 관여도에 대한 레포트 입니다.

목차

FCB Grid 사분면
제품 및 서비스 프로모션 사례와 분석

본문내용

-고관여 – Thinking Product-
1.아이나비 네비게이션은 자동차 잡지와 더불어 신문이나 버스 옆면에 광고 실시

2.실제 도시를 옮겨 놓은 것과 같다고 홍보하여 네비게이션의 핵심인 정확성에 대한 신뢰를 심어줌

3.적절한 광고
네비게이션의 기본적인 기능인 정확성에 대한 신뢰감을 심어주고, 3D화면을 제공하여 화면 속 공간 지각의 편리성을 제공하기도 한다. 광고의 바탕에 도시 사진을 삽입하여 이미지를 확고하게 만들었다. 또한 버스 옆면에 개재한 광고는 지나가는 자동차들이 볼 수 있기에 매우 탁월한 선택이다.

<중 략>

저관여 Feel Product
칠성 사이다
칠성 사이다의 3無 속성과 자연의 맑고 깨끗
함을 연결하여 차별화를 가져옴
깨끗함과 더불어 살아 움직이는 역동감을
더해 시대에 맞는 활동성 부여
칠성 사이다의 녹색과 자연의 녹색이 잘
조화됨
적절한 광고
칠성 사이다의 속성과 자연의 속성을 적절히 연결시켰으며, 색감 역시 통일된 모습을 보이고 있다. 또한 자연을 생각하는 기업의 이미지를 소비자들에게 어필하여 기업의 사회적 책임을 다하는 기업이라는 이미지를 구축했다.
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