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미스터도넛광고기획서

저작시기 2011.06 |등록일 2011.01.27 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 24페이지 | 가격 5,000원

소개글

미스터도넛의 광고기획서, 던킨, 크리스피와 경쟁사구도로 기획서 작성

목차

1. 환경분석
시장분석
경쟁사 분석
소비자 분석
자사분석
문제점 및 문제점 분석
광고목표

2. 크리에이티브 전략
기존광고분석
크리에이티브 목표
광고시안

본문내용

미스터도넛 광고기획서 발표,
목차는 크게 환경분석과 크리에이티브전략으로 나뉩니다.
환경분석에서 광고목표까지 이야기 한 후 바로 크리에이티브 전략으로 넘어가도록 하겠습니다.
1
미스터도넛, 한국에 상륙하다.
일본에서 미스터 도넛은 던킨도넛을 제치고 1위를 달리고 있습니다.
매장에서 직접 손으로 만드는 수제도넛이라는 강점을 가지고있는 미스터도넛은
2007년 한국시장에 발을 처음 내딛게되었습니다.
2
그러나 2011년 현재까지도 미스터도넛의 입지는 너무나 작습니다.
고작 6%의 점유율밖에 가지고 있지 못합니다.
3
매년 상륙중이라는 미스터도넛.
4
미스터도넛은 15%의 점유율을 가진 크리스피크림을 따라가기에는 인지도마저도 떨어지는 현실입니다.
5
미스터도넛의 매장수는 해마다 늘고 있습니다.
지하철역사내에도 매장수를 늘리며 시장점유율을 늘릴 계획이지만
말처럼 쉽진 않습니다.
6
이것은 결국 미스터도넛의 매장 증가율이 시장점유율과 직접적인 관련이 있지 않다는 것을 이야기합니다.
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