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[A+] 삼성 갤럭시S 의 성공적 마케팅 전략 및 광고 전략 분석

저작시기 2011.01 |등록일 2011.01.24 한글파일한글 (hwp) | 16페이지 | 가격 2,000원

소개글

삼성전자 갤럭시S 의 성공적인 마케팅 전략 및 광고 전략을 분석한 조별 레포트입니다.
다양한 참고 자료 및 사진 도표를 활용하여 작성하였습니다.
많은 도움 되실 겁니다^^
감사합니다.

목차

1. 서론

2. 조사 및 연구 - 갤럭시S의 마케팅 전략
2.1. 배경
2.1.1. 기존 휴대폰 시장
2.1.2. 스마트폰 시장

2.2. 상황 분석
2.2.1. 시장 분석
2.2.2. 경쟁사 분석
2.2.3. 제품 분석
2.2.4. 소비자 분석

2.3. 마케팅 목표 및 전략
2.3.1. Segmentation & Targeting
2.3.2. Positioning

2.4. 광고 목표 및 전략
2.4.1. 광고 목표
2.4.2. 광고 전략

2.5 크리에이티브 전략

2.6. 매체 전략

2.7. 광고 그 후

3. 결론 및 토의

4. 참고문헌 및 사이트

본문내용

1. 서론
스마트폰 시장의 마케팅 전략에 대해 알아보기 위해, 현재 시판 중인 갤럭시S 휴대폰의 마케팅 전략에 대해 조사 · 분석해보고자 한다. 주제로 갤럭시S를 선택한 이유는 진입장벽이 높았던 한국 휴대폰 시장에 아이폰이 등장하면서 큰 변화가 일어났고, 이 변화에 발맞춰 삼성의 마케팅 전략 대응이 눈길을 끌었기 때문이다. 그래서 뒤늦게 뛰어든 삼성의 스마트폰 시장에서의 마케팅 전략 및 대응방안에 해대 알아 보았다.

2. 조사 및 연구 - 갤럭시S의 마케팅 전략
2.1. 배경
서론에서 언급했듯이 한국 휴대폰 시장은 외국 휴대폰 기업 입장에서 진입장벽은 높은 편이다. 정부의 승인 문제도 그러하거니와 한국 휴대폰은 품질이 뛰어나고 전세계 시장을 주도하는 한 축을 담당하고 있기에 무너지지 않는 골리앗과 같은 존재였다. 하지만 이러한 한국 휴대폰 시장의 큰 변화가 다가오기 시작한다. 기존 휴대폰 시장과 스마트폰 시장으로 나누어 배경을 설명하고자 한다.

<중 략>

여기에서 우리는 한 번 더 시각을 틀어보기로 했다. 아이폰과 갤럭시S를 경쟁구도에서가 아닌 상호 협력의 관계에서 보면 또 다른 얘기가 나온다. 만약, 아이폰이 스마트폰에 대한 소비자의 숨겨진 니즈를 끌어내지 못했다면, 스마트폰이 생각보다 쉽게 이용가능하다는 것을 보여주지 못했다면 갤럭시 S의 성공이 가능했을까? 역시, 갤럭시S가 뛰어난 첨단기술을 탑재한 스마트폰의 실체를 보여주지 않았다면, 삼성의 유통망 파워를 활용해 시장 저변을 확대하지 않았다면, 아이폰의 국내 성공이 지금과 같았을까?
코카콜라와 펩시의 소위 ‘콜라전쟁’에 대해 펩시의 전 CEO, Roger Enrico는 이렇게 얘기한 바 있다. “코카콜라가 없었다면, 펩시는 생기있고 독창적인 경쟁자가 되기 힘들었을 것이다. 그들이 성공할수록 우리는 좀 더 활발해져야만 했다. 코카콜라 측면에서도, 그 어느 것보다 펩시가 오늘날의 코카콜라의 성공에 공헌하였다 말할 것이라 확신한다.” 이러한 관점에서 볼 때, 아이폰과 갤러시S의 한판 승부는 코카콜라와 펩시의 그것과 비견된다 하겠다. 아이폰과 갤럭시S의 커뮤니케이션 전략상 논리는 아이패드와 갤럭시탭의 광고에서도 그대로 적용 될 것이라 생각한다. 이들의 상호작용 및 경쟁구도에 따른 시장 Dynamics가 앞으로 어떻게 펼쳐질지 흥미롭게 지켜보자.

참고 자료

- 김기한(2010). Course Pack. 19장 광고사례, 574-599
- KT 아이폰, http://www.show.co.kr
- 삼성 갤럭시S, http://kr.samsungmobile.com/event/galaxyS/event_main.jsp
- 아이폰4 카페, http://cafe.naver.com/iphone4cafe
- 갤럭시S 카페, http://cafe.naver.com/anycallusershow
- 조선일보, http://www.chosun.com
- 뉴데일리, http://www.newdaily.co.kr
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