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바디샵소개 및 윤리경영

저작시기 2009.03 |등록일 2011.01.20 한글파일한글 (hwp) | 9페이지 | 가격 1,000원

소개글

전반적인 바디샵에 대한 모든 소개와

바디샵의 윤리경영에 대해 분석하고 새로운의견을 제시한 레포트입니다.

총 10장입니다.

목차

서론
1. The Body Shop에 대하여
2. 아니타 로딕(Anita Roddick)의 철학
3. The Body Shop의 경영이념
- The Body Shop의 경영목표


본론
1. The Body Shop의 그린마케팅 (친환경적마케팅)
- 동물실험 반대
- 지구환경 보호
2. The Body Shop의 휴머니즘마케팅
- 커뮤니티 트레이드
- 자아존중
- 인권보호
3. 로레알의 바디샵 인수
4. 현재의 바디샵
5. 우리나라 상황

결론
1. 생각해볼 점
2. 해결책

본문내용

서론
1. The Body Shop이란?
1976년 영국 남부의 작은 항구도시 브라이튼에서 손수 만든 15가지 화장품을 재활용 플라스틱 병에 담아 판매하는 작은 화장품 상점으로 출발한 바디샵은 현재 창업자이자 CEO인 아니타 로딕의 지휘아래, 전 세계 51개국 1800여 점포를 운영하고 있는 세계적인 화장품 업체이다. 자연에서 영감을 받은 스킨케어와 헤어케어 제품을 통해 새로운 시장을 개척해낸 것으로 유명하다. 또한 바디샵은 기업의 제품 개발, 유통, 소비 과정에서 자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 소비자들에게 호소함으로써 환경 친화적인 소비자들과 공감대를 형성하려는 새로운 노력으로 좋은 평가를 받고 있다.
바디샵은 단지 목욕과 피부보호 제품, 화장품을 구입하는 장소가 아니다. 아니타 로딕의 ‘사회와 환경의 긍정적 변화’라는 기업이념을 모토로 내세웠다. 바디샵은 이렇게 사회적 책임감과 그에 대한 실천정신이 투철한 기업이기 때문에 그 어렵다는 기업 브랜드이미지 구축을 비교적 단시간 내에 강하게 이루어 낼 수 있었던 것이다. 이미 한국에도 진출하여 일반인들에게 “환경을 생각하는 기업”으로서의 명성이 꽤 익숙해져 있다. 그 뿐만 아니라 바디샵의 활동들을 좀 더 자세히 들여다보면 그것의 다양함과 관여하는 범위, 열정 등이 대단함을 느낄 수 있다. 바디샵은 환경문제뿐만 아니라 인권 문제, 여성 문제, 경제 문제 등 여러 가지 사회 문제들에 대해서도 여러 가지 캠페인을 통해 웬만한 사회단체 못지않은 활동으로 적극적인 지원을 해오고 있다.


..<중략>..

② 기업 자체내에서의 자신감
기업자체의 윤리경영에 대한 자신감. 즉 CEO의 자신감이다. 2006년 로딕이 경영상 어려움 때문에 로레알에 바디샵을 넘기면서 바디샵이 기존에 가지고 있던 윤리경영의 가치는 퇴색되었다. 기업의 기업적소명을 결정하는 CEO의 결정은 윤리경영의 핵심요소이다. 그러므로 윤리경영을 위해 올바른 기업가 정신이 요구된다고 할 수 있다.
③ NGO단체들의 중요성
사실 로레알과 같은 다국적기업에 NGO의 활동은 어쩌면 무시해도 될 작은 요소로 밖에 인식되어진다. 하지만 지속적인 NGO단체들의 운동과 시민들의 의식적 변화가 만난다면 분명 효과가 있을 것으로 예상된다. 이미 영국 내에서의 바디샵에 대한 NGO의 지속적인 운동으로 영국국민들의 의식적 변화가 생겻고 거리에서도 바디샵에 대한 보이콧운동도 지속되고 있다. 이처럼 미비해 보이지만 장기적인 관점으로 볼때 NGO운동으로 한명, 한명 소비자의 의식변화가 생긴다면 충분히 가치 있는 일이라 볼 수 있다.
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