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아모레퍼시픽 마케팅분석(SWOT, STP, 4P 등)

저작시기 2010.12 |등록일 2011.01.20 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 32페이지 | 가격 2,500원

소개글

아모레퍼시픽 마케팅분석 자료입니다.

목차

1. 회사소개
기업이념
연혁
6시그마 경영혁신
윤리경영

2. 브랜드 소개
화장품, 생활용품, 건강

3. 글로벌 경영
중국, 프랑스, 미국, 일본

4. 향후 전망

5. 참고자료

본문내용

아모레 퍼시픽의 중국시장 SWOT분석
1) STRENGTH
-많은 제품과, 축적된 마케팅 노하우.
-아시아인을 대상으로 개발된 제품.
-심양과 상해의 독립이원화 체제 구축으로 알맞은 지역 차별화 전략.

2) WEAKNESS
-서양 또는 일본의 브랜드보다는 약한 인지도.
-규모의 경제를 달성하기까지의 고정비 부담.
-후발주자로서의 유통경로 침투상의 장애.
-언어 또는 문화장벽으로 인한 관리 누수 현상과 현지인과의 마찰 가능성.

3) OPPORTUNITY
-화장품 사용인구 증가 및 화장품 시장의 성장.
-한류열풍으로 인한 한국의 이미지 상승.
-한국상 색조화장품의 좋은 이미지
-WTO 가입에 따른 관세/비관세 장벽 완화.
-중국 정부의 외국인 투자를 위한 정책.

4) THREAT
-WTO 가입에 따른 다국적 경쟁 심화.
-중국 현지업체의 급속한 성장으로 잠재시장 잠식.
-화장품 회사의 폭발적 증가와 투자과다로 인한 공급과잉 현상의 우려.
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