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문화콘텐츠 경영전략

저작시기 2010.10 |등록일 2011.01.18 파워포인트파일MS 파워포인트 (pptx) | 46페이지 | 가격 1,000원

소개글

문화콘텐츠 경영전략의 OSMU에 대해 알아보고,
방송제작및 문화콘텐츠 제작에 있어서 위험을 감소하는 전략에는 어떠한 것이 있는지 `리스크헤지`에 대해 알아보고, 입소문마케팅(바이럴)으로 유명해지고 있는 구전마케팅에 대해 알아보자

목차

문화콘텐츠 경영전략
1. OSMU
2, 리스크헤지
3. 구전마케팅(바이럴)

본문내용

3. 구전 마케팅
1) 전략

(3) 구전 마케팅의 원칙
제품 또는 서비스 자체가 좋아야 한다.
마케팅의 한 수단으로서 제품 자체를 변화시키지는 못하기 때문

정확한 타깃을 잡아야 한다.
제품을 가장 많이 사용하고 입소문을 전달하는 집단이 누군지 파악하여 타깃으로 선정

정확한 메시지가 연속적으로 전달될 수 있도록 해야 한다.
반복적인 노출이 필요하고, 중간에 메시지의 왜곡을 최소화하기 위해서는 메시지가 정확해야 한다.

호기심을 불러일으켜야 한다.
구전 마케팅이 성립되려면 먼저 이 정보를 본 사람이 호기심을 일으켜야 한다.

스토리를 만든다.
스토리텔링은 단순하게 상품에 이야기를 붙이는 것이 아니라 고객이 공유하고 있는 가치와 기업의 제품 및 브랜드의 특성과 연결되도록 설계하는 것이 중요하다.

체험하게 한다.
문화상품은 감성을 자극하는 감성재인데, 감성을 자극하는 방법 중 하나가 바로 체험이다.
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