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고전적 조건화에 관한 마케팅전략을 4p중에 하나를 선택해 조사하라

저작시기 2010.12 |등록일 2011.01.17 한글파일한글 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

소개글

고전적 조건화에 관한 마케팅전략을 4p중에 하나를 선택해 조사하라” 에 대해서
1. 고전적 조건화가 무엇인지 또 4P중 하나인 Promotion이 무엇인지를 간단히 집고 넘어가고 2. 조사 대상으로 정한 미스터 피자의 마케팅 기존 마케팅에 대해서 분석하고 3. 미스터 피자 광고 CF모델이였던 문근영에 대해 분석하고 4. 미스터 미자 CF 모델 문근영이 고전적 조건화를 통해 미스터 피자에 미친 마케팅 효과에 대해 분석해보겠다.

소비자행동론 과제점수 비중이 큰 과목이였는데 +A나왔습니다

목차

1.고전적 조건화 & Promotion

2.<미스터 피자의 기본적인 마케팅 전략>

3.문근영의 사회적 이미지

4.고전적 조건화 대입

본문내용

2.<미스터 피자의 기본적인 마케팅 전략>
지금은 모델이 바뀌었지만 몇 달전까지 TV광고에서 국민여동생 문근영이 나와서 ‘여자들의 피자, 미스터피자’라고 외치는 것을 볼 수 있었다.
미스터 피자의 여성 마케팅의 경우, 처음에는 다른 피자 브랜드들과 차별화된 미스터 피자만의 컨셉을 찾는 과정에서 시작하게 되었다고 한다. 제품위주의 컨셉(Products)이 피자 업체들 간의 그다지 경쟁력이 없다는 사실을 발견하게 되었고, 여성 마케팅이라는 새로운 컨셉을 찾게 되면서 2004년부터 브랜드 슬로건을 ‘기름 뺀 수타피자’에서 ‘Made For Women(여자를 위한 피자)’으로 교체했다. 이는 국내 외식문화를 선도하는 트렌드의 중심에 20~30대 여성고객이 있다는 판단 하에 이뤄진 것으로, 지난 2004년부터 매출현황을 보면 여성마케팅이 소비자에게 어필한 효과를 알 수 있다.

중략-

...이 20~30대 여성층들이 쉽게 다가갈 수 있도록 친숙한 이미지와 깨끗한 이미지를 가지고 있는 문근영을 통해 미스터 피자는 판매촉진을 이루어 냈다고 볼 수 있다.
다음은 이를 통한 고전적 조건화를 그려보았다.
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